Marketing desde el corazón | Zesis Marketing y Comunicación

¿Las visitas a tu web se van sin comprar? Aprende a crear campañas de remarketing

Un gran porcentaje de las visitas que llegan a una web se van sin comprar o contratar un servicio. Las decisiones de compra nos llevan ahora más tiempo que antes porque, normalmente, existe una oferta tan rica que queremos asegurarnos de que la decisión final va a ser la mejor opción para nuestro caso. Un usuario que entra en nuestra web se convierte en un lead, en un posible cliente. Pero que abandone nuestra web sin comprar no significa que debamos abandonarlo porque, probablemente, estará todavía tomando su decisión de compra. Es el momento de actuar. Si tenemos una tienda online de zapatos y ese posible cliente ha estado mirando botas de montaña en nuestra web, debemos volver a dirigirnos a él con lo que ya sabemos que es lo que le interesa de nuestra cartera de productos. Esta técnica se denomina remarketing y consiste en llegar a usuarios que ya conocen tu marca y tus productos y, por tanto, tienen más posibilidades de convertir (de ser un cliente). Ahí radica la eficacia de este sistema que permite crear campañas de anuncios totalmente personalizadas para el usuario. ¿Pero cómo sabemos quiénes son estos usuarios? Al visitar nuestra web el usuario es detectado por una cookie que permite registrar al visitante y su actividad en nuestra web. Esta cookie nos permite añadir al usuario a una lista de remarketing para poder impactar sobre él con publicidad. Las dos plataformas más utilizadas para desarrollar este sistema de publicidad son Google AdWords, que publicará tu anuncio en páginas web, blogs, tiendas online y aplicaciones móvil de terceros que el usuario visite; y Facebook, que difundirá tu anuncio en el propio timeline del usuario. Sin embargo, existen otras herramientas como la nuestra, que ofrecen unos resultados similares a los de AdWords pero a un coste mucho más bajo. Cómo hacer una campaña de remarketing Primero, determina quién es tu público objetivo. Segundo, haz una selección de las webs donde quieres aparecer con tu anuncio, por ejemplo los que la han visitado en el último mes o los que han visitado determinada página, por ejemplo. También puedes segmentar al público en función de la fase de compra en la que se hayan quedado; por ejemplo, los que hayan añadido un producto al carrito de compra pero no hayan finalizado el proceso. Tercero, crea un diseño atractivo para el usuario que invite a hacer click en ese banner. Cuarto, contacta con nosotros para que te ofrezcamos la mejor opción para tus intereses y evita realizar los tres pasos anteriores porque te los vamos a hacer nosotros y vas a ver resultados en tiempo real, o si lo prefieres crea tus campañas a través de este link en nuestra plataforma de publicidad programática. Por qué invertir en remarketing El éxito Esta es una de las formas de publicitar tu marca puesto que más resultados de conversión ofrece debido a que el mensaje solo llega a personas que están interesadas en tu producto. La personalización Adapta el mensaje para cada usuario, de forma que resulte más atractivo para él. Los resultados Obtén los resultados de tu campaña a tiempo real y ten la posibilidad de modificarla cuantas veces quieras para sacarle el mayor partido.

zesis noviembre 14 / 2018

¿Cuándo es mejor publicar en Instagram?

Instagram es ya una red social de referencia tanto para empresas como para perfiles personales. Al igual que debemos cuidar la calidad de las imágenes y los textos que compartimos en Instagram, es necesario hacerlo en el momento adecuado para conseguir el máximo de interacciones posibles. ¿Cuántas veces? Otras redes sociales como Twitter son muy ágiles en el sentido de la inmediatez y la cantidad de tweets que se publican al día. Mientras que en Twitter se pueden compartir 30 o 40 tweets en un solo día, en Instagram no es recomendable. No existe un límite fijado por las políticas de uso, pero si subes muchas fotos en un mismo día se considera un comportamiento de BOT y la red social puede suspenderte la cuenta durante 24 o 48 horas. Dado que se trata de una plataforma que permite compartir imagen y una gran cantidad de texto (2.200 caracteres por publicación según Vilma Núñez), lo favorable es hacer entre dos o tres publicaciones a la semana, puesto que de lo contrario saturarás a tus seguidores. Procura que el contenido sea de calidad y no será necesario hacer muchos posts. ¿Qué días? Si lo que quieres es conseguir un mayor alcance, elimina los fines de semana de tu calendario de publicaciones. Los usuarios de Instagram estarán mucho menos pendientes del móvil en estos días salvo que publiquen ellos algo que estén haciendo. Ten en cuenta los días festivos y sus días previos, puesto que ocurrirá lo mismo que en fin de semana. En los cuatro días que quedan de semana, los mejores para publicar en Instagram son los martes, miércoles y jueves, puesto que los lunes son días más perezosos. ¿A qué hora? Como recomendación general, debes seguir el mismo patrón que seguimos para determinar el día ideal para publicar en Instagram: Analizar el comportamiento de los usuarios. De 8 de la mañana a 5 de la tarde probablemente estarán estudiando o trabajando. Entre esas horas hay más probabilidad de que naveguen por la red entre las 2 y las 3 de la tarde, a la hora de comer. A partir de las 8 de la tarde puede ser un punto fuerte de usuarios activos en la red, puesto que se acerca el final del día y seguramente ya hayan terminado sus tareas. Los Igers también duermen, así que entre las 12 y las 7 de la mañana es muy probable que no recibas apenas interacciones, a no ser que tengas un público con un uso horario diferente. Sin embargo, las horas idóneas en rasgos generales para publicar en Instagram oscilan entre las 11 de la mañana y las 11 de la noche. Al final deberás analizar a tu audiencia y tus estadísticas para determinar cuándo son más activos tus seguidores. Puedes utilizar la técnica del ensayo-error e ir viendo cuándo recibes más interacciones (lo que te llevará un tiempo de observación hasta que consigas resultados fiables) o puedes usar herramientas específicas de análisis de audiencias como Metricool. ¿Qué ocurre con las historias de Instagram? A la hora de publicar una historia en Instagram no debes tener en cuenta toda la información anterior, puesto que los usuarios las reciben de manera muy diferente. Sea la hora que sea a la que subas una historia a Instagram, aparecerá durante 24 horas en la lista de historias de tus seguidores, por lo que será más fácil que la vean aunque sea 23 horas después de que la hayas subido. En este caso, no parece que la red social penalice por publicar un número determinado de historias. De hecho, hay cuentas que publican en numerosas ocasiones a lo largo del dia y estas se quedan acumuladas sin problema.

zesis octubre 22 / 2018

Los mejores estrenos de Netflix para este otoño

Si con el frío eres de los que la televisión, la manta y el sofá le llaman para pasar el sábado juntos, este es tu post. Te dejamos los mejores estrenos de Netflix para este otoño. Élite – 5 de octubre Netflix vuelve a reunir a algunos de los intérpretes de La Casa de Papel en Élite, la serie se estrenará en Netflix en otoño a nivel mundial. En España ya está disponible desde el 5 de octubre se trata de la segunda serie original española de Netflix. “Tres jóvenes de clase obrera se matriculan en un exclusivo instituto privado. Las diferencias entre ellos y los alumnos ricos darán lugar a un asesinato” – Así introduce Netflix el gran estreno del otoño en España. La maldición de Hill Hause – 12 de octubre La maldición de Hill House recrea de forma moderna la novela del mismo nombre de Shirley Jackson. El argumento gira en torno a la vida de unos hermanos en una casa embrujada que luego se convertiría en la más famosa del país. Wanderlust – 19 de octubre Esta serie de la BBC se plantea si la monogamia es una concepción del amor del pasado. ¿Puedes amar a más de una persona? Después de años de un matrimonio respetable, Joy y Alan intentarán hacer lo que es correcto para ellos. Bodyguard – 24 de octubre Bodyguard es el nuevo thriller de BBC One que está arrasando en la cadena pública británica. Su estreno consiguió la cifra más alta para un nuevo drama en cualquiera de los canales del Reino Unido en una década. La serie cuenta la historia de David Budd, un heroico veterano de guerra que ahora trabaja como Oficial de Protección Especial para la rama de Royalty y Especialidades (RasP) de la Policía Metropolitana de Londres. The Walking Dead – Temporada 8 – 24 de octubre “En el despertar del apocalipsis zombi, los supervivientes se aferran a la esperanza de la humanidad y se unen para librar una batalla por su propia supervivencia. ” – Así presenta Netflix la mundialmente famosa serie de zombis. Narcos: México – 16 de noviembre Narcos pasó tres temporadas en Colombia. Ahora, Narcos: México relatará la guerra moderna contra las drogas en el momento en que el tráfico de drogas en el país tenía era un entramado desorganizado con muchos traficantes independientes. La serie reflejará el nacimiento del Cártel de Guadalajara en la década de 1980 cuando Félix Gallardo (Diego Luna) toma el mando, unificando a los traficantes para construir su imperio. Dogs of Berlin – 7 de diciembre Dos policías muy diferentes se ven involucrados en un conflicto territorial con el submundo criminal berlinés.

zesis octubre 10 / 2018

Claves para producir un vídeo de calidad

Preproducción Uno de los errores más comunes a la hora de grabar un vídeo es salir a la calle directamente con la cámara e ir improvisando. Sin embargo, las prisas no llevan a ningún lado y el “antes” de la grabación es igual o más importante que la grabación en sí misma. Piensa qué quieres contar antes de coger la cámara y dibuja en tu cabeza como quieres que sea el video. Prepara un guion tanto si el vídeo va a tener diálogo como si no. Nos referimos a un guion audiovisual. En él, deberás decidir la estructura del vídeo, las temáticas, los planos, la música y las voces de cada parte. Este es el paso más importante, puesto que si lo hacemos así, una vez cojas la cámara solo tendrás que ejecutar la idea, que ha sido detallada en el guion. Además facilitará todo el proceso de edición y dejará el vídeo más claro y atractivo para quien lo está viendo. Producción Otro beneficio de elaborar un guion es que vas a tener que decidir dónde vas a grabar los planos. Esto será útil para tener en cuenta la iluminación del entorno, un punto clave para una buena grabación. Pon en práctica tus ideas. Consejos técnicos Utiliza siempre que puedas un trípode. ¿No tienes uno? Lee el siguiente punto. No necesitas materiales caros para obtener calidad. Saca partido a lo que tienes. Si no tienes un trípode utiliza algo sobre lo que poder apoyar la cámara y déjala grabando sin tocarla: Así, la imagen será mucho más limpia. Para planos más complejos como los barridos, puedes utilizar un soporte con ruedas y arrastrarlo con la cámara encima, por ejemplo. La creatividad es lo más importante. Deja que tu imaginación entre en el juego y aprovecha bien el entorno. El audio es muy importante. En general, las personas suelen tratar mejor con una mala imagen que con un sonido malo, por lo que es imprescindible asegurarse de que el vídeo se va a escuchar bien. Posproducción Utiliza un programa de edición de vídeo simple como Windows Movie Maker o uno más avanzado como Adobe Premiere. Pero antes, selecciona los archivos que vayas a utilizar y deshazte de los demás, esto te ayudará a moverte por los archivos de una forma más fácil. La edición es solo la guinda del pastel, pero lo importante realmente son los pasos previos.

zesis septiembre 25 / 2018

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