1. Empieza ya

No comiences tu campaña navideña con la llegada de los turrones a los supermercados… pero tampoco esperes al 23 de diciembre. Conoce a tu público y lanza la campaña en un momento óptimo. Por ejemplo, después del puente de la Constitución.

2. Adapta tus contenidos e imagen a esta época del año

Sigue la línea de contenidos que publicas normalmente en tu blog pero intenta adaptar algún post a la Navidad. Por ejemplo, si vendemos ropa de niño, podemos publicar en nuestro blog un artículo sobre cómo hacer para nuestro bebé un disfraz casero de Papá Noel.

Refuerza el SEO y el SEM para que los usuarios puedan encontrarte en sus búsquedas navideñas en buscadores.

Lanza campañas de publicidad navideñas y a provecha la técnica del email marketing: Adapta sus diseños y contenidos a esta época. Lo mismo ocurre con tu imagen en la web y con los mensajes en el marketing de contenidos.

Intenta encontrar el equilibrio entre la Navidad y la actividad que tiene normalmente tu empresa en internet. No queremos que el público acabe saturado de Navidad. Además, recuerda que no todo el mundo siente estas fiestas con igual intensidad.

Utiliza campañas emocionales. Los seres humanos somos emocionales y está comprobado que la decisión de compra se ve muy influenciada por un impulso o una emoción. Humanizar la empresa va a ser siempre valorable por tu público y contar historias es algo que triunfa mucho más que hablar de conceptos abstractos.

3. Felicita a tus clientes

En tus mensajes de marketing de contenidos debes felicitar las fechas señalas a tu público: Navidad, Año Nuevo, Reyes… esto generará confianza y fidelización en el usuario.

4. Planifica tus contenidos para todas las navidades

Una vez decidas cómo vas a adaptar tu actividad a la Navidad, debes ponerte manos a la obra y planificar la publicación de contenidos para todas las navidades. Así, aunque dediques varias horas a hacerlo, serás mucho más eficiente que si cada día tienes que ponerte a pensar qué vas a publicar en ese momento. Una herramienta muy útil para esto es Hootsuite, que permite programar contenidos en cualquier red social.

5. Vende tus productos como regalos

Aunque tus productos sean óptimos para comprar durante todo el año, Navidad es la época del consumismo por excelencia y debemos aprovechar la oportunidad. Los regalos de Navidad pueden producir un gran incremento en las ventas y por eso debemos adaptar la forma en la que presentamos estos productos al potencial cliente.

Una forma muy útil de hacerlo es clasificando tus productos en categorías de regalo: Por ejemplo, “para él”, “para ella, “para mamá”, “para papá”, “para parejas”, etc.

Además de que facilitarás que el usuario encuentre rápidamente en la web el producto que busca, le proporcionarás ideas alternativas de regalo. Así, habrá menos posibilidades de que abandonen la web.

Siguiendo esta línea, es muy recomendable hacer descuentos, ofertas y packs especiales de Navidad. Esto dará la sensación de fugacidad al usuario y sentirá la necesidad de no desaprovechar la oportunidad de adquirir un producto a menor precio, aunque no se trate de un regalo.

6. Monitoriza los resultados

Cuando termine la campaña de Navidad observa los resultados obtenidos en Google Analytics. Aprende de los errores y repite y potencia los aciertos.

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Según un estudio de Arcemedi, el conjunto del sector financiero invirtió 191 millones de euros en publicidad en España en 2015, lo que supone un crecimiento del 8,7% en relación con el año anterior.

El banco Santander no se queda atrás y ha desarrollado la campaña “Piggy” que, a cargo de la agencia Arnold Worldwide, muestra la historia de un pequeño cerdito perdido a quien se encuentra el empleado de una sucursal de Santander. Finalmente, este lo lleva de vuelta a su familia tras ver que habían colocado fotos suyas por la calle para dar con él.

Construir una campaña publicitaria a partir de personajes animados es una forma de lograr mayor empatía con figuras que sirven como punto de conexión con el consumidor.

Generar una reacción en el consumidor es un objetivo para todas la marcas y, en este caso, la carga creativa ha recaído en un personaje animado, un cerdito con una triste historia.

En el estudio The Phsichology of using animal in advertising, de la universidad estatal de Northwestern Oklahoma, la mayoría de los consumidores encuestados consideró que utilizar un animal como estrategia creativa en una campaña genera una imagen positiva de la marca.

La campaña, que todavía no ha llegado a España, ha recibido muy buenas críticas en las redes sociales por su emotividad. ¿Qué os parece?

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A unos segundos de las doce de la noche, la televisión lleva encendida un buen rato y, justo cuando ya creías que iba a sonar el carrillón… ¡Un anuncio! Piensas, resignado: “¡¿De verdad van a poner publicidad ahora?!”

La realidad es que muchas son las empresas que querrían anunciarse en ese momento dado que el número de espectadores es mucho mayor esa noche que cualquier otra. Según el diario El Mundo, Telecinco es la cadena que más dinero por segundo demanda a los anunciantes para ese momento: 7.250 euros por segundo. Tener el último spot del año cuesta en esta cadena 145.000 euros si dura 20 segundos. Pero puede llegar a costar 435.000 euros si el anuncio dura un minuto, el máximo permitido. Estas cifras contrastan con la tarifa de un anuncio de 20 segundos en prime time*, que un día laborable en Telecinco cuesta entre 15 y 20 mil euros, de acuerdo con la Agencia Oblicua. Además, esta cadena, del grupo Mediaset, permite insertar publicidad junto al cuentauvas, “por el que reclama 110.000 euros en tan sólo 30 segundos”, según El Mundo.

En la competencia directa de Telecinco se encuentra Antena 3, del grupo Atresmedia. En ella, el último anuncio del año cuesta 94.000 si este dura 20 segundos; mientras que un spot de la misma duración en prime time en un día laboral vale entre 18 y 22 mil euros, según Oblicua.

Cuando termina de sonar la última campanada, puede que no te des cuenta porque estás brindando y felicitando el año nuevo, pero es el momento en el que se emite el primer anuncio del año en televisión. Este cuesta mucho menos dinero, un 45% menos que el último del año. Si en Telecinco el segundo de publicidad cuesta 7.250 euros instantes antes de finalizar el año, el precio después de las campanadas pasa a 3.850 por segundo.

Se trata de una más que rentable inversión publicitaria similar a la que se puede encontrar en los anuncios que emitidos en el descanso de la Super Bowl, en Estados Unidos. Según Antena 3, treinta segundos de publicidad en ese momento cuestan 5 millones de dólares.

* Prime time: Franja horaria en la que se alcanza la mayor audiencia.

En España oscila entre las 22.00 y las 23:30 – 24.

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Un estudio reciente revela que el 93% de las celebridades más influentes en Instagram viola la regulación de la Comisión Federal de Comercio (FTC). Al igual que el resto de la industria publicitaria, la FTC es la agencia gubernamental estadounidense encargada de la protección del consumidor contra las prácticas comerciales desleales o engañosas y supervisa la actividad publicitaria de las celebrities en las redes sociales.

“En abril de 2017, la FTC envió avisos a más de 90 celebridades, marcas y personas influyentes recordándoles las regulaciones. En el transcurso de un mes, evaluamos a las 50 celebridades más importantes en Instagram y descubrimos que solo el 7% cumple con las pautas y regulaciones de la FTC”, afirma Media Kix, la agencia de marketing influencer que firma el estudio.

Una publicación compartida de Leo Messi (@leomessi) el 23 de Ene de 2017 a la(s) 11:01 PST

Publicación de Leo Messi en su Instagram

Leo Messi es uno de los muchos famosos que introducen publicidad en sus cuentas de Instagram sin advertir a sus seguidores de que ese contenido está patrocinado. Esto se traduce en que millones de usuarios absorben publicidad día a día de forma no regulada.

when your lyrics are on the bottle ? #ad

Una publicación compartida de Selena Gomez (@selenagomez) el 25 de Jun de 2016 a la(s) 2:03 PDT

Publicación de Selena Gomez en su Instagram

La realidad es que poner un hashtag con la palabra “anuncio”, como advertencia de que el contenido es patrocinado ya no es suficiente en Instagram. Hace unos días que la red social hizo pública su nueva política de patrocinio y ya se ha empezado a ver la nueva etiqueta “Patrocinado por” en las publicaciones y en las historias. Con esta función, los influencers pueden dejar claro a sus seguidores que están cobrando un dinero por publicar ese contenido en Instagram.

Pero el objetivo no solo es advertir al usuario de que está consumiendo publicidad: Con esta nueva política, los creadores (el influencer) y las empresas pueden revelar rápidamente su asociación de forma más fácil que nunca y mantener la autenticidad en toda la plataforma, según business.instagram.com.

“Cuando ambos socios utilicen esta etiqueta, tendrán acceso a las estadísticas para realizar un seguimiento preciso del rendimiento de sus publicaciones de contenido de marca e historias. En el caso de Instagram Stories, los socios comerciales etiquetados dispondrán de un plazo de 14 días para ver los siguientes resultados: el alcance, los toques para avanzar, los toques para retroceder, las respuestas y las salidas”, asegura la agencia Business Instagram.

Según la nueva política de Instagram, solo las cuentas que tienen acceso a la herramienta de contenido de marca pueden publicar contenido de marca y deben cumplir las siguientes disposiciones:

1. No se deben incluir anuncios antes, durante o después de la transmisión de videos o audios.
2. No se deben incluir banners en videos o imágenes.
3. No se deben incluir placas de títulos en los primeros tres segundos de un video. Las placas de anuncios intersticiales después de los primeros tres segundos de un video, como las que aparecen en el medio o al final, no deben durar más de tres segundos consecutivos ni se deben incluir en historias de Facebook o de Instagram.
4. Las páginas de programas no deben incluir contenido de marca en logotipos ni en videos de tráiler.
5. No se debe usar la herramienta de contenido de marca para etiquetar una página, una marca o un socio comercial sin su consentimiento previo.
6. Debes cumplir toda la normativa y la legislación aplicables, y asegurarte de proporcionar todas las declaraciones necesarias para las personas que usan Facebook o Instagram, como declaraciones para indicar la naturaleza comercial del contenido que publicas.

Si quieres saber más sobre la política de publicidad de Instagram, visita la siguiente página: https://www.facebook.com/policies/ads/

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Ambos términos están muy relacionados ya que la publicidad existe para alcanzar los objetivos del marketing. La publicidad es una técnica, entre muchas, para que la información sobre un producto (las famosas 4Ps: Precio, Producto, Distribución y Comunicación, traducidas) llegue a los usuarios para que puedan tomar decisiones sobre su compra.

Las ventas se centran en la necesidad del vendedor de (valga la redundancia) vender el producto. Solo busca tener más y más clientes y vender más y más con resultados a corto plazo, con gran énfasis en las características del producto o el precio. Sin embargo, el marketing se centra en satisfacer las necesidades del cliente, o sea, más bien que la empresa ofrezca lo que el cliente necesita y no al revés. Los resultados se buscan a largo plazo, con una compra más reflexiva que impulsiva y sobre todo, fidelización.

El marketing tradicional se basa en los canales offline de comunicación: radio, prensa, televisión… Y el digital también tiene en cuenta nuevos canales de comunicación como internet (entre otros). Hay que adaptarse a las estrategias que mejor resultados nos den a mejor coste, por lo que el desafío del marketing digital es una ventaja para la mayoría de empresas.

El marketing digital se utiliza en contraposición al marketing analógico. Ya nadie concibe el marketing sin concebir estar en internet. Utilizar los canales digital es básico hoy en día. El marketing online está regido por las estrategias del marketing tradicional por lo que lo mejor es tener conocimientos de ambos campos.

El marketing estratégico fija los objetivos a largo plazo, analiza las necesidades de los consumidores y busca nuevas oportunidades de negocio. Consiste en pensar cuál es la misión de la empresa. El marketing operativo consiste en las acciones concretas que, una vez se tiene un plan a largo plazo, queremos realizar para alcanzar nuestros objetivos. El lugar de venta, el precio, el cómo, el cuándo…

Esperemos que tengáis más claro ahora a qué nos dedicamos, ¿no? ¡No dudes en consultarnos! Podemos realizar tu estrategia de marketing personalizada.

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Se define la publicidad como una forma de comunicación usada para persuadir a una audiencia, ya sea de una idea, de una acción o de un servicio. Es decir, buscar la mejor forma de hacer llegar tu mensaje de marca a un consumidor. No es necesario decir que las nuevas tecnologías han ayudado notablemente a esto.

La publicidad puede ser rastreada desde la civilización egipcia que grababa avisos públicos en piedra en el 2000 antes de Cristo. En la Grecia Clásica se asocia a la actividad comercial que era nómada. La única forma de hacer conocer los productos que se vendían era voceando.

Unas pocas fechas relevantes

En 1450 con el nacimiento de la imprenta se puede hacer llegar mensajes tanto de palabra e imagen a un número mucho más amplio de personas. En 1730 aparecen las primeras revistas en Londres y con ello los anunciantes. En 1830 ya se utilizan los pósters como medio para difundir mensajes entre la población, la mayoría con fines políticos, para más adelante pasar a las vallas publicitarias que conocemos hoy en día. En 1870 y gracias a las técnicas litográficas, las vallas se vuelven mucho más detalladas.

1922 es la fecha del primer anuncio en la radio, de un complejo residencial en Nueva York; y en 1941, se emite el primer anuncio en televisión de la historia de la empresa de relojes Bulova. Pagó 9 dólares por aparecer antes de la retransmisión de un partido de béisbol. En 10 años los ingresos por publicidad en televisión superarían a las revistas y radio juntas.

En 1950, se diseñó el primer anuncio televisivo acorde a una marca. Fue Rosser Reeves para la marca Anacín. Comienza la era de la creatividad. Los productos eran el centro de la publicidad, y todos los esfuerzos se enfocaban en poner en valor las características de la mercancía. La competencia eran muy grande y similar.

Comienza la nueva era

A partir de esta fecha comienzan los estudios e investigaciones sobre la publicidad, la percepción del consumidor de la marca, y se especializa este arte para poder ajustarse a un mundo cambiante tras la II Guerra Mundial, en el que además, la globalización va tomando forma rompiendo las barreras entre países.

En 1994 aparece el primer “pay-per-click”, que recibió burlas de los expertos. Sin embargo, pocos años después se invertían 8,2 mil millones de dólares en publicidad online. Otro hito, mucho más actual, es cuando en 2005 YouTube decide incluir publicidad en sus videos, generando así una nueva forma de participación del consumidor y del creador de videos (a la vez consumidor). Es la oportunidad de “viralizar” un contenido sin una inversión muy grande.

Sin duda, internet, las redes sociales y la hiper-conexión facilitan el trabajo de los publicistas para hacer llegar la marca al gran público, pero también ha generado mucha complejidad a la hora de no ahogarte en el mar que es la red. Los nuevos retos de la publicidad son precisamente esos, hacerse notar y, sobre todo, perdurar en un mundo cambiante, rápido y multiforme.

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Su director, Santiago Zannou, ha realizado películas como El truco del manco y Alacrán enamorado, siguiendo así la tradición de otros directores como Pablo Berger. Este último, ganador de diez premios Goya por Blancanieves, fue el realizador del spot de 2013, el último en el que se vieron caras famosas de protagonistas. Sí, hablamos de Marta Sánchez, David Bustamante, Raphael y Montserrat Caballé. Este año fueron más virales las parodias que el propio anuncio y no es para menos.

Tampoco podemos olvidarnos del tierno anuncio del pasado año 2015, donde Justino, el vigilante de seguridad de una fábrica de maniquíes, aleja las fiestas a sus compañeros de trabajo.

Siguiendo la estela de ilusión, en 2014 fue el turno del Bar de Antonio, en el que la solidaridad también inundaba el barrio.

La actriz protagonista del spot de este año se llama Pilar y tiene 84 años, vive en Madrid pero, como datos curiosos, es de ascendencia aragonesa y nunca antes había actuado para las cámaras.

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Para algunos, la experiencia de comer es equiparable al placer más intenso. Se trata de una experiencia que mezcla tanto el gusto como el olfato, con multitud de estímulos que culturalmente hemos generado: comer con amigos, cenar con tu pareja, picar algo rápido, tomar una copa… De esta idea, tan básica y tan grande, nace la nueva campaña de la empresa Knorr.

Knorr ha querido descubrir si el amor que se siente al experimentar un sabor nos puede unir a otra persona a la que también le apasione ese plato tanto como a nosotros. La campaña #LoveAtFirstBite, en castellano “Amor a primer bocado”, pretende comprobar esto mismo. Pone a prueba a 12 personas, desconocidas entre sí, que cenan juntos unidos solamente por sus gustos gastronómicos. Para ello, la compañía elaboró unos perfiles de preferencias de sabores.

La única condición para participar y disfrutar de la cena era que tenían que dar de comer a la persona que tuvieran delante, y dejarse alimentar por la misma. Si al principio parece que es incómodo, la tensión se va relajando a lo largo de la cena.

La directora de este spot viral es Tatia Pilieva, directora del ya famoso “First Kiss”, en el que varios desconocidos eran instados a besar a la persona que tenían delante.

La relación de las personas con la comida siempre será un tema fundamental, ya que aunque no nos demos cuenta los sentidos implicados en este placer nos transmiten recuerdos, sentimientos y pasiones que el marketing puede aprovechar para captar atención. En la época del #FoodPorn y de las redes sociales, las experiencias personales buscan inspirar a esta nueva generación de amantes de la cocina.

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Quizá has escuchado hablar alguna vez de ella pero ¿sabes de qué se trata?, si  la respuesta es no, tranquilo nosotros te lo explicamos brevemente.

La psicología del color es un campo de estudio encargado de investigar y estudiar los efectos de los colores en la percepción y conducta humana, lo que es de gran ayuda para aquellas profesiones o sectores en los que el color es una pieza fundamental en el desarrollo del trabajo como puede ser la moda, el diseño, la publicidad, el marketing o simplemente para  cualquier interesado en conocer los diferentes sentimientos que los colores pueden evocar en las personas.

Uno de los primeros por interesarse en este campo fue Aristóteles, quien denomino como los colores “básicos” a los asociados con la tierra, el agua, el cielo y el fuego. Desde entonces reconocidos personajes de la historia como  Leonardo Da vinci y Newton se sumaron a estudiar y dar su teoría sobre esta nueva rama, aunque no sería hasta la llegada de Wolfgang von Goethe cuando se cimentaron los inicios de la psicología. La teoría del color de Goethe asegura que el color no es algo meramente físico sino que depende también de la percepción del ser humano, estableció así  la existencia de un componente subjetivo a la interpretación del color.

Sin embargo, el estudio más famoso y reciente es el de Eva Heller (basado en la investigación de Goethe). El resultado de la investigación de la socióloga y psicóloga alemana fue que la combinación de los colores y los sentimientos no se realizan de manera accidental, va más allá de cuestiones de gusto teniendo más que ver con  las experiencias universales arraigadas tanto en el lenguaje como en el pensamiento.

Gracias a las numerosas investigaciones se ha conseguido establecer un esquema con la percepción que tenemos de los colores.

Colores cálidos

• Rojo: simboliza la pasión, el poder, el fuego, el calor, la revolución, la alegría, la vitalidad  pero también representa el peligro, el odio y la violencia. Es el color de la acción y de las personas extrovertidas.

•  Anaranjado: Representa la alegría, la juventud, el calor y la comunicación. Aumenta el optimismo,la seguridad, la confianza, el equilibrio.
• Amarillo: simboliza el optimismo y la sabiduría, pero también el enojo, la mentira y la envidia. Es el color de la espontaneidad, impulsividad y las señales de advertencia. Es estimulante, pero también estridente.

Colores fríos

• Verde: simboliza la esperanza, la fecundidad y la estabilidad. Es un color que transmite calma y relajación
• Azul: asociado con la inmensidad, lealtad, confianza, creatividad, sabiduría e inteligencia. El azul claro simboliza la suavidad, tranquilidad y entendimiento mientras que el oscuro alude al conocimiento.
• Violeta: representa el misterio, la intuición, dignidad y autoridad. Activa la creatividad e imaginación

Colores neutro

• Negro: representa la elegancia, el poder, la modernidad, el luto y el dolor. También caracteriza lo misterioso.
• Blanco: Es el color de la luz y simboliza la inocencia, pureza, claridad. Se asocia también con la simplicidad y la sensación de amplitud y comodidad.
• Gris: Un color que transmite calma y neutralidad
• Crema o marfil: Simboliza la tranquilidad, la elegancia y la pureza

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Estamos acostumbrados a ver publicidad por todas partes, a todas horas del día, unas más creativas que otras. Sin embargo, son muy pocas las campañas que consiguen cautivar nuestra atención y que les demos un par de minutos de nuestras ajetreadas vidas.

Desde sus inicios la televisión ha ido desarrollándose paralelamente a la publicidad. Ésta última ha ido adaptándose a las innovaciones tecnológicas, investigaciones sociales, técnicas de comunicación y psicología introducidas en el mundo audiovisual,  dando como resultado una publicidad más personalizada y enfocada hacia un target.

A continuación te hablaremos de algunos anuncios que merecen la pena que veas ya sea por su creatividad, imagen o el mensaje que transmite.

El que más revuelo ha causado, en lo que llevamos de año, sin lugar a duda ha sido el spot publicitario de la marca de coches Mecedes Benz en el que, con un vídeo de apenas 15 segundos dirigido a su rival en el mercado BMW,  lanza un mensaje elegante con una pincelada de ironía felicitándole por su centenario además de recordarle que  llevan más tiempo en el mercado, 30 más exactamente.

Pese a que el anuncio tiene ya unos años, es imposible hablar de los mejores anuncios sin mencionar a la marca de refrescos Coca Cola, en concreto estamos hablando del anuncio 102 años no son nada,  en el que se reúne al hombre más viejo de 102 años de edad y aun recién nacido. El mensaje conmovedor de un anciano que ha  vivido toda una vida a un bebé que le queda toda la vida por delante para buscar la felicidad. Un anuncio cercano y esperanzador para el comienzo  de la crisis económica en España.

La marca de motos Harley Davidson ha lanzado su campaña publicitaria de este año, One day con un spot lleno de sentimiento. La marca ha querido reflejar cuan importante es la relación padre e hijo y la influencia que los padres pueden tener sobre sus hijos a la hora de inculcarle valores o preferencias a sus hijos.

A finales del año 2014 la fabrica de embutidos Campofrío de Burgos fue víctima de un incendio, hecho que fue aprovechado por la marca para transmitir su lema “que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida” con un anuncio en el que se refleja las dificultades que ha vivido la población española en  la época de crisis y como han sido capaces de salir adelante gracias al entusiasmo y el sentido del humor.

Para finalizar uno de los anuncios que más dio que hablar durante las navidades del 2014, el anuncio de la Lotería de Navidad. Un vídeo cargado de sentimientos que a más de uno le hizo derramar una lágrima. Basado en una situación cotidiana de la vida en la que se añade la emoción de compartir en unas fechas tan especiales.

En el mundo del marketing y la publicidad ya no se lleva lo de vender un producto o servicio, lo que ahora se busca es transmitir emociones y sentimientos, y estos cinco spots publicitarios son un claro ejemplo.

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