En los últimos años este fenómeno ha tomado enormes dimensiones en una generación de comunicadores visuales digitales, profesionalizada y con un nivel de ganancias inimaginable. El éxito es debido a los métodos de obtener su audiencia: originales y novedosos.

Los jóvenes han creado una nueva forma de comunicar que los youtubers han introducido en sus videos. Consiguen llegar así a una capa de la población que valora enormemente sus opiniones, llegando a ser unos verdaderos difusores de los valores de una marca. Llegan a la audiencia de una manera más directa, más personal, no los ven como anunciantes.

Existen youtubers especializados en todo tipo de mercados: juegos, tecnología, decoración, relaciones personales, gastronomía, educación, música, cine… ¡De todo lo que busques habrá un youtuber detrás! Incluso han aparecido empresas especializadas en “profesionalizar” a estos jóvenes, con recursos de promoción, producción y distribución.

El éxito de los youtubers radica en que son muy cercanos con su audiencia, los conecta entre sí. Basta con tener algo que contar y hacerlo de forma desenfada y graciosa, esto los convierte en estrellas. Además, nacen con el objetivo de colaboración, ya que es muy sencillo enviarles sugerencias, críticas o ideas.

Integrar el videomaketing entre las estrategias de empresas es fundamental, ya que la plataforma Youtube es líder en difusión audiovisual online.

Si los youtubers seguirán existiendo en un futuro es una incógnita que se preguntan también los creadores de estos contenidos en internet, que ahora mismo disfrutan de su popularidad hasta que cambien las tendencias de los millennials en la web.

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Lo genial de este vídeo no solo está en el juego de los logos y colores, sino en utilizar las claves para obtener un buen branding. ¿Parece sencillo verdad?

Os dejamos con el spot y con
algunas capturas de pantalla de él.

Branding from inetdesign on Vimeo.

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Pero en el tiempo que estamos, viene empujando fuerte la siguiente generación, la Z, es decir, los nacidos a finales de los 90 y a principios de los años 2000. Son la nueva moda, son los que podemos calificarlos como personas que incluso “nacen ya con un Smartphone/tablet en la mano”. Son personas fundamentales para las marcas de hoy en día, y son más emprendedoras, ya que han crecido de la mano de la tecnología.  Una de las principales características de esta nueva generación es la capacidad de poder elegir qué ver en cada momento y poder crear contenidos ellos mismos.

Pero, ¿qué pueden hacer las marcas para llegar a la generación Z? Adaptarse a ellos. No suelen consumir medios tradicionales, ya que tienen mayor influencia las personas que salen en diferentes redes sociales como los llamados “youtubers”. Esas personas que tienen millones de seguidores en Youtube, quienes comentan vídeos y expresan sus opiniones con ciertos temas. Por lo que las empresas tienen que tener en cuenta su opinión y personalizar sus productos.

En Zesis somos conscientes de ello, por lo que nos adaptamos a las necesidades del cliente. Por ello, nosotros ya trabajamos con estrategias para llegar a este público cuando sea mayor.

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Desde Zesis estamos comprometidos en conseguir la mejor estrategia en línea para nuestros clie

ntes. De acuerdo con este objetivo, queremos que conozcáis aquellos mitos que se suele comentar alrededor del SEO (Search Engine Optimization) y de Google.

¿Por qué?

La primera razón es que la gran mayoría de las marcas que compiten en la red han tenido contacto con el buscador Google. Seguro que parte de tu estrategia también está influenciada por el buscador en línea más grande del planeta.

Y la segunda razón es que, muy probablemente, estos mitos han tenido que ver con la descomposición de los conceptos que aparentemente todos conocen sobre Google.

LOS ROBOTS DE GOOGLE (.txt

)

Las arañas de Google son un sistema automático que indexa las páginas web una por una introduciéndose en los enlaces e indexando a su vez los sitios a los que te conducen dichos links.

¿Qué es mito? Se dice que los robots.txt bloquean el contenido de los motores de búsqueda.

¿Qué es realidad? Lo cierto es que estos robots detienen parte del contenido que no pueden indexar, pero indexan la URL del sitio.

Para evitarlo, sólo hay que eliminar el nombre del fichero de la página en el fichero de robots .txt y agregar la etiqueta “noindex” en el encabezado de la página para bloquearla.

GOOGLE DNS

El navegador contacta con los servidores DNS que ayudan a navegar más rápido y fiablemente y para traducir la URL a una dirección IP.

¿Qué es mito? Google no podrá indexar un sitio mientras no tenga un enlace.

¿Qué es realidad? Google DNS registra todos los sitios ya que va

encontrándolos conforme vayan estando en línea.

Si por el contrario, no quieres que sea indexado, puedes introducir “noindex tags” o “nofollow”

PENGUIN Y PANDA

Estas dos versiones del algoritmo que usa Google establecen unos parámetros y a partir de ellos penaliza o puntúa a las websites, y estos resultados influyen directamente en tu posición.

¿Qué es mito? Google utiliza Penguin y Panda cuando un sitio tiene estadísticas poco favorables.

¿Qué es realidad? Penguin y panda sirven para detectar contenido de baja calidad y spam, respectivamente.

No te preocupes, Google penaliza cuando incumples deliberada y manualmente las reglas, pero siempre después de haberte notificado la falta.

PAGE RANK

¿Qué es mito? El Page Rank es un estándar cuantitativo. Va de 0 a 10, siendo 10 la máxima puntuación.

¿Qué es realidad? El Page R

ank establece cantidad y calidad de los enlaces que comunicar con una web. En ningún momento tratan el contenido.

¿Un consejo? Céntrate en el valor del contenido, no en el Page Rank.

CONTENIDO DUPLICADO

¿Qué es mito? Google penaliza páginas que contengan exactamente las mismas palabras.

¿Qué es realidad? Si existen varios caminos para llegar a un contenido se consideran “contenido duplicado” pero en este caso no se penalizará, sino que se ofrecerá la versión autorizada de ambas versiones.

No debes copiar información de otras websites, en primer lugar. Y por otra parte, para que Google no considere la segunda aparición del contenido de menor calidad, evita duplicarlo.

Ahora ya conoces lo que realmente importa respecto a Google en tu estrategia en línea. ¡Aprovéchalo, consigue mejores resultados!

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Las últimas campañas publicitarias de algunas de las organizaciones más conocidas en todo el mundo usan como plataforma el evento deportivo con más repercusión; La Copa Mundial.

En este caso, marcas como Coca-Cola, Nike o Twitter se hacen eco de los sentimientos y tradiciones de la cultura

futbolística existente, llegando a su público objetivo y aprovechando la bomba comunicativa del mundial de Brasil 2014.

Queremos acercaros algunos de los spots diseñados para este evento deportivo y haceros reflexionar  (como buenos expertos en comunicación) sobre la importancia comunicativa de esta clase de publicidad en el contexto social en el que se dan.

Coca-Cola es una marca que siempre nos sorprende con su ingenio y emotividad. Desde Argentina nos llega este spot, que aún no ha sido lanzado a las pantallas televisivas, pero que si es posible ver en Youtube. En poco más de un minuto y medio resume las actividades y las reacciones que tenemos en la vida empleando la metáfora de la pasión futbolística.

Las redes sociales conectan todos los puntos del planeta en un segundo, de esta manera Twitter qui

ere plasmar su instantaneidad y conectividad. Y ¿en qué mejor momento que transmitir lo que sientes que en un partido de tu selección? .

Como no, Nike también aprovecha esta oportunidad mediática. Su nuevo spot animado con alta carga emotiva, esta vez en formato de corto, refleja la lucha por la persistencia del fútbol de verdad basado en los errores y en la superación.

Ahora le toca a la selección española aprender de los errores y superarse, que tomen ejemplo de este vídeo que os mostramos… Porque “la gloria no consiste en no caer nunca, sino más bien en levantarse las veces que sea necesario” (Mario Benedetti)

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La Copa Mundial de fútbol no solo es el escenario de la batalla futbolística, sino que podríamos decir que genera una lucha donde priman las estrategias y las ganancias; entre las dos marcas de equipación deportiva más importantes.

Aprovechando el mundial de fútbol (que este año generará alrededor de US $ 5.000 millones), uno de los objetivos de Adidas y Nike es crear o reforzar vínculos emocionales entre la marca y los aficionados, ya que esto es una de las variantes que influirán en las decisiones que vayan a tomar en cada compra.

En esta batalla cada marca apuesta por estrategias de marketing distintas pero consistentes. Nike sabe que no puede dejar pasar la oportunidad y por ello se presenta

como la marca que viste al mayor número de selecciones; 10. No hay que olvidar que ha ido poco a poco abriéndose paso entre el territorio Adidas (marca que puso pie en los mundiales en el año 54) la cual viste a un total de 8 selecciones.

La imagen, la representación que tienen las marcas, es un factor muy importante para construir en los aficionados lo que se busca. Nike cuenta con la cara visible de C.Ronaldo, Neymar Jr. y Wayne Roonie.Y Adidas con Messi.

Observamos que Nike mantiene su carácter competitivo en el spot oficial que ha creado para este Mundial. No obstante, aprovecha para añadir jugadores aficionados, además de los profesionales de las distintas selecciones y estadios no reales, creando así una interacción característica de las campañas de Adidas. Por su parte Adidas en esta ocasión trabaja con su única imagen y cuenta con el poder de la alianza con Brazuca (significa estilo de vida brasileño), el colorido balón oficial del Mundial, puesto que es la patrocinadora d

el evento.

¿Los vemos?

Puma en este mundial viste a 8 selecciones pero en cuotas de mercado tiene menos repercusión. Sin embargo lucha en esta batalla por el reconocimiento de la calidad que ofrece en sus productos.

Como podemos ver la Copa Mundial de fútbol es el escenario perfecto para más de un enfrentamiento. Las marcas tienen gran importancia en una sociedad tan aficionada al fútbol, en el que las cantidades de dinero que s

e manejan y las emociones generadas en los ciudadanos son desmesuradas.

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Uno de los lugares más apasionantes para trabajar está definido por el mundo emprendedor. La adrenalina que se vive en el día a día de un startup difícilmente la experimentemos en otros ámbitos laborales.

A pesar de esto, vale la pena aclarar que este trabajo no es para cualquiera y debe ser parte de nuestra genética sí queremos aceptar el desafío del cambio permanente acompañado de subidas y bajadas.

En función a nuestra experiencia en elMejorTrato.com, startup de comparación online, compartimos a continuación las lecciones aprendidas luego de entrevistar a más de 250 candidatos y 5 años de trabajo:

1) Autonomía.

El primer punto para ser los mejores candidatos ante una entrevista laboral para ingresar a un emprendimiento es demostrar nuestra autonomía.

A lo que me refiero con autonomía es poder demostrar que con nues

tras propias manos podemos buscar e implementar una solución final y concreta.

En el contexto habitual a la hora de llevar adelante un startup lo que se necesita son personas que brinden soluciones y no personas que sigan instrucción.

Como candidatos es nuestra tarea demostrar que tenemos la suficiente autonomía y predisposición como para buscar soluciones e implementarlas.

La mejor manera de hacer esto es solicitando al entrevistador que nos proporciones un período de prueba con una asignación a resolver con el objetivo de mostrar nuestra capacidad y voluntad de resolución.

Sí lo vemos desde el otro lado del escritorio, un startup busca especialmente aquellos candidatos que puedan responsabilizarse de tareas importantes a ser resultas para que por ejemplo los fundadores se puedan ocupar de otras prioridades de mayor urgencia, como buscar inversión, abrir nuevos mercados ó desarrollar nuevos productos.

2) Predisposición a aprender.

Una de las caracte

rísticas más buscadas para un puesto dentro de un emprendimiento es la capacidad para aprender cosas nuevas día a día.

A este factor lo tenemos que demostrar desde el primer instante. Uno de los mejores medios para transmitir esta capacidad es mostrando en nuestro resumen personal cada curso realizado, por más pequeño que sea.

Pero más importante aún es exponer los cursos, programas, guías, libros que estamos realizando en la actualidad y los que nos gustaría desarrollar en el futuro.

Aquellos candidatos con gran experiencia en su pasado, en una entrevista para una corporación internacional corren con la ventaja, pero para una vacante en un emprendimiento, aquellos con menos experiencia pero con la fuerte predisposición para aprender todos los días algo desde cero, tiene prioridad.

Sí nos ponemos del otro lado (el startup), vamos a comprender que la razón de está elección está bien fundamentada por la constante improvisación para subsistir y crecer, es por ello q

ue debemos colaborar en este escenario.

Hoy en día lo único constante en la tecnología que nos rodea es el cambio. En base a esta realidad, un emprendimiento tiene como pilar fundamental la adaptación para sobrevivir y sacar ventajas sobre el resto de las grandes compañías existentes en el mercado.

3) Flexibilidad.

Alineado con los puntos anteriores, el tercer factor para ser un perfecto candidato ante una entrevista para trabajar en un emprendimiento es la flexibilidad.

Está característica está definida por dos horizontes. El primero es la flexibilidad de ubicación de trabajo. Debemos brindar la opción de trabajar desde casa, trabajar desde una oficina y porque no en el futuro trabajar en el extranjero.

El segundo punto es la flexibilidad en la seguridad. En un emprendimiento debemos estar dispuestos a cobrar algunos meses menos de nuestro sueldo, otros ni siquiera cobrar y otros apostar a la empresa como parte de la misma recibiendo participación.

nEstá claro que no todos tenemos está disponibilidad, pero tanto nosotros candidatos como el propio emprendimiento deben ser transparentes desde el primer momento ya que el contexto en este tipo de actividades conlleva esta realidad.

Extra: Proyectos Propios.

Por último, me gustaría destacar un aspecto clave que buscamos en los emprendedores. Sí estamos pensando en postularnos para un puesto en este rubro es fundamental considerar y presentar los “proyectos propios”.

Proyectos propios son aquellas ideas que tuvimos o vimos en nuestra vida y luego llevamos adelante por cuenta propia. Desde una pequeña aplicación desarrollada online por nosotros mismos, hasta una organización de por ejemplo un evento, hasta cualquier iniciativa plasmada por nuestras manos en algún momento.

El objetivo es poder demostrar que somos capaces de concretar ideas, convenciendo a quienes nos rodean e implementarlas proactivamente con éxito.

No todas las personas tienen está capacid

ad y por más simple que parezca, es uno de los aspectos más sobresalientes que se buscan y debemos exponer de nuestra personalidad para el puesto. Un emprendimiento es un microambiente que en contacto continuo con su alrededor intenta cambiar o mejorar algún aspecto. En este contacto con el exterior, es donde la capacidad de llevar adelante proyectos propios juega un rol fundamental.

Como conclusión, podemos mostrar como factor común a todos los puntos mencionados anteriormente a la “pro-actividad”.

La pro-actividad diferencia un buen candidato para un emprendimiento de quien no lo es. Como proactivos debemos entender a aquella persona que por voluntad propia logra objetivos marcados en su vida.

Son aquellas personas a las que no hay que acompañar y “empujar” constantemente a lo largo de la vida. Al contrario, con solo mostrarle el objetivo final, ellos van a encontrar el camino tarde o temprano de como volverlo realidad alcanzando el éxito.

Este tipo de personalidad es

la que un emprendimiento necesita y es allí donde nos definimos como opción viable para esta vacante de trabajo.  Personalmente puedo asegurar que es el mejor desafío como profesionales que podemos afrontar para mejorar nuestras capacidades trabajando para un nuevo startup.

Muchas gracias a nuestro colaborador invitado: Ingeniero Cristian Ángel – CoDesarrollador de oMelhorTrato.com Emprendimiento Online con foco en Brasil que nos ha dado las claves para ser los candidatos perfectos

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