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	<title>Comunicacion &#8211; Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación</title>
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	<title>Comunicacion &#8211; Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación</title>
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		<title>6 pasos para planificar tu campaña de marketing online en Navidad</title>
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		<pubDate>Wed, 05 Dec 2018 13:02:53 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[<p>La Navidad ya está aquí y debemos adaptarnos a estas fechas tan señaladas para sacarles el máximo partido en nuestra estrategia de marketing online. Sigue leyendo y aprende a planificar la campaña de Navidad de este año.</p>
<p>1. Empieza ya</p>
<p>No comiences tu campaña navideña con la llegada de los turrones a los supermercados… pero tampoco esperes al 23 de diciembre. Conoce a tu público y lanza la campaña en un momento óptimo. Por ejemplo, después del puente de la Constitución.</p>
<p>2. Adapta [...]</p>
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				<content:encoded><![CDATA[<p>La Navidad ya está aquí y debemos adaptarnos a estas fechas tan señaladas para sacarles el máximo partido en nuestra estrategia de marketing online. Sigue leyendo y aprende a planificar la campaña de Navidad de este año.</p>
<h3>1. Empieza ya</h3>
<p>No comiences tu campaña navideña con la llegada de los turrones a los supermercados… pero tampoco esperes al 23 de diciembre. Conoce a tu público y lanza la campaña en un momento óptimo. Por ejemplo, después del puente de la Constitución.</p>
<h3>2. Adapta tus contenidos e imagen a esta época del año</h3>
<p>Sigue la línea de contenidos que publicas normalmente en tu blog pero intenta adaptar algún post a la Navidad. Por ejemplo, si vendemos ropa de niño, podemos publicar en nuestro blog un artículo sobre cómo hacer para nuestro bebé un disfraz casero de Papá Noel.</p>
<p>Refuerza el SEO y el SEM para que los usuarios puedan encontrarte en sus búsquedas navideñas en buscadores.</p>
<p>Lanza campañas de publicidad navideñas y a provecha la técnica del email marketing: Adapta sus diseños y contenidos a esta época. Lo mismo ocurre con tu imagen en la web y con los mensajes en el marketing de contenidos.</p>
<p>Intenta encontrar el equilibrio entre la Navidad y la actividad que tiene normalmente tu empresa en internet. No queremos que el público acabe saturado de Navidad. Además, recuerda que no todo el mundo siente estas fiestas con igual intensidad.</p>
<p>Utiliza campañas emocionales. Los seres humanos somos emocionales y está comprobado que la decisión de compra se ve muy influenciada por un impulso o una emoción. Humanizar la empresa va a ser siempre valorable por tu público y contar historias es algo que triunfa mucho más que hablar de conceptos abstractos.</p>
<h3>3. Felicita a tus clientes</h3>
<p>En tus mensajes de marketing de contenidos debes felicitar las fechas señalas a tu público: Navidad, Año Nuevo, Reyes… esto generará confianza y fidelización en el usuario.</p>
<h3>4. Planifica tus contenidos para todas las navidades</h3>
<p>Una vez decidas cómo vas a adaptar tu actividad a la Navidad, debes ponerte manos a la obra y planificar la publicación de contenidos para todas las navidades. Así, aunque dediques varias horas a hacerlo, serás mucho más eficiente que si cada día tienes que ponerte a pensar qué vas a publicar en ese momento. Una herramienta muy útil para esto es Hootsuite, que permite programar contenidos en cualquier red social.</p>
<h3>5. Vende tus productos como regalos</h3>
<p>Aunque tus productos sean óptimos para comprar durante todo el año, Navidad es la época del consumismo por excelencia y debemos aprovechar la oportunidad. Los regalos de Navidad pueden producir un gran incremento en las ventas y por eso debemos adaptar la forma en la que presentamos estos productos al potencial cliente.</p>
<p>Una forma muy útil de hacerlo es clasificando tus productos en categorías de regalo: Por ejemplo, “para él”, “para ella, “para mamá”, “para papá”, “para parejas”, etc.</p>
<p>Además de que facilitarás que el usuario encuentre rápidamente en la web el producto que busca, le proporcionarás ideas alternativas de regalo. Así, habrá menos posibilidades de que abandonen la web.</p>
<p>Siguiendo esta línea, es muy recomendable hacer descuentos, ofertas y packs especiales de Navidad. Esto dará la sensación de fugacidad al usuario y sentirá la necesidad de no desaprovechar la oportunidad de adquirir un producto a menor precio, aunque no se trate de un regalo.</p>
<h3>6. Monitoriza los resultados</h3>
<p>Cuando termine la campaña de Navidad observa los resultados obtenidos en Google Analytics. Aprende de los errores y repite y potencia los aciertos.</p>
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		<title>¿Las visitas a tu web se van sin comprar? Aprende a crear campañas de remarketing</title>
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		<pubDate>Wed, 14 Nov 2018 09:31:38 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[<p>Un gran porcentaje de las visitas que llegan a una web se van sin comprar o contratar un servicio. Las decisiones de compra nos llevan ahora más tiempo que antes porque, normalmente, existe una oferta tan rica que queremos asegurarnos de que la decisión final va a ser la mejor opción para nuestro caso.</p>
<p>Un usuario que entra en nuestra web se convierte en un lead, en un posible cliente. Pero que abandone nuestra web sin comprar no significa que debamos [...]</p>
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				<content:encoded><![CDATA[<p>Un gran porcentaje de las visitas que llegan a una web se van sin comprar o contratar un servicio. <strong>Las decisiones de compra nos llevan ahora más tiempo que antes</strong> porque, normalmente, existe una oferta tan rica que queremos asegurarnos de que la decisión final va a ser la mejor opción para nuestro caso.</p>
<p>Un usuario que entra en nuestra web se convierte en un lead, en un posible cliente. Pero que abandone nuestra web sin comprar no significa que debamos abandonarlo porque, probablemente, estará todavía tomando su decisión de compra. Es el momento de actuar. Si tenemos una tienda online de zapatos y ese posible cliente ha estado mirando botas de montaña en nuestra web, <strong>debemos volver a dirigirnos a él con lo que ya sabemos que es lo que le interesa de nuestra cartera de productos</strong>.</p>
<p>Esta técnica se denomina remarketing y consiste en <strong>llegar a usuarios que ya conocen tu marca y tus productos</strong> y, por tanto, tienen más posibilidades de convertir (de ser un cliente). Ahí radica la eficacia de este sistema que permite crear campañas de anuncios totalmente personalizadas para el usuario.</p>
<p>¿Pero cómo sabemos quiénes son estos usuarios? Al visitar nuestra web el usuario es detectado por <strong>una cookie que permite registrar al visitante y su actividad en nuestra web</strong>. Esta cookie nos permite añadir al usuario a una lista de remarketing para poder impactar sobre él con publicidad.</p>
<p>Las dos plataformas más utilizadas para desarrollar este sistema de publicidad son Google AdWords, que publicará tu anuncio en páginas web, blogs, tiendas online y aplicaciones móvil de terceros que el usuario visite; y Facebook, que difundirá tu anuncio en el propio timeline del usuario. Sin embargo, existen otras herramientas como la nuestra, que ofrecen unos resultados similares a los de AdWords pero a un coste mucho más bajo.</p>
<h1>Cómo hacer una campaña de remarketing</h1>
<p><strong>Primero</strong>, determina quién es tu público objetivo.</p>
<p><strong>Segundo</strong>, haz una selección de las webs donde quieres aparecer con tu anuncio, por ejemplo los que la han visitado en el último mes o los que han visitado determinada página, por ejemplo. También puedes segmentar al público en función de la fase de compra en la que se hayan quedado; por ejemplo, los que hayan añadido un producto al carrito de compra pero no hayan finalizado el proceso.</p>
<p><strong>Tercero</strong>, crea un diseño atractivo para el usuario que invite a hacer click en ese banner.</p>
<p><strong>Cuarto</strong>, contacta con nosotros para que te ofrezcamos la mejor opción para tus intereses y evita realizar los tres pasos anteriores porque te los vamos a hacer nosotros y vas a ver resultados en tiempo real, o si lo prefieres crea tus campañas a través de este <a href="https://s.oniad.com/0af84eebbb">link en nuestra plataforma de publicidad programática</a>.</p>
<h1>Por qué invertir en remarketing</h1>
<h2>El éxito</h2>
<p>Esta es una de las formas de publicitar tu marca puesto que más resultados de conversión ofrece debido a que el mensaje solo llega a personas que están interesadas en tu producto.</p>
<h2>La personalización</h2>
<p>Adapta el mensaje para cada usuario, de forma que resulte más atractivo para él.</p>
<h2>Los resultados</h2>
<p>Obtén los resultados de tu campaña a tiempo real y ten la posibilidad de modificarla cuantas veces quieras para sacarle el mayor partido.</p>
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		<title>Claves para producir un vídeo de calidad</title>
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		<pubDate>Tue, 25 Sep 2018 07:17:46 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[<p>Preproducción</p>
<p>Uno de los errores más comunes a la hora de grabar un vídeo es salir a la calle directamente con la cámara e ir improvisando. Sin embargo, las prisas no llevan a ningún lado y el “antes” de la grabación es igual o más importante que la grabación en sí misma. Piensa qué quieres contar antes de coger la cámara y dibuja en tu cabeza como quieres que sea el video.</p>
<p>Prepara un guion tanto si el vídeo va a tener [...]</p>
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]]></description>
				<content:encoded><![CDATA[<p><strong>Preproducción</strong></p>
<p>Uno de los errores más comunes a la hora de grabar un vídeo es salir a la calle directamente con la cámara e ir improvisando. Sin embargo, las prisas no llevan a ningún lado y el “antes” de la grabación es igual o más importante que la grabación en sí misma. Piensa qué quieres contar antes de coger la cámara y dibuja en tu cabeza como quieres que sea el video.</p>
<p>Prepara un guion tanto si el vídeo va a tener diálogo como si no. Nos referimos a un guion audiovisual. En él, deberás decidir la estructura del vídeo, las temáticas, los planos, la música y las voces de cada parte. Este es el paso más importante, puesto que si lo hacemos así, una vez cojas la cámara solo tendrás que ejecutar la idea, que ha sido detallada en el guion. Además facilitará todo el proceso de edición y dejará el vídeo más claro y atractivo para quien lo está viendo.</p>
<p><strong>Producción</strong></p>
<p>Otro beneficio de elaborar un guion es que vas a tener que decidir dónde vas a grabar los planos. Esto será útil para tener en cuenta la iluminación del entorno, un punto clave para una buena grabación.</p>
<p><u>Pon en práctica tus ideas. Consejos técnicos</u></p>
<ol>
<li>Utiliza siempre que puedas un trípode. ¿No tienes uno? Lee el siguiente punto.</li>
<li>No necesitas materiales caros para obtener calidad. Saca partido a lo que tienes. Si no tienes un trípode utiliza algo sobre lo que poder apoyar la cámara y déjala grabando sin tocarla: Así, la imagen será mucho más limpia.</li>
<li>Para planos más complejos como los barridos, puedes utilizar un soporte con ruedas y arrastrarlo con la cámara encima, por ejemplo.</li>
<li>La creatividad es lo más importante. Deja que tu imaginación entre en el juego y aprovecha bien el entorno.</li>
<li>El audio es muy importante. En general, las personas suelen tratar mejor con una mala imagen que con un sonido malo, por lo que es imprescindible asegurarse de que el vídeo se va a escuchar bien.</li>
</ol>
<p><strong>Posproducción</strong></p>
<p>Utiliza un programa de edición de vídeo simple como Windows Movie Maker o uno más avanzado como Adobe Premiere. Pero antes, selecciona los archivos que vayas a utilizar y deshazte de los demás, esto te ayudará a moverte por los archivos de una forma más fácil.</p>
<p>La edición es solo la guinda del pastel, pero lo importante realmente son los pasos previos.</p>
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		<title>Tips para hacer un buen diseño</title>
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		<pubDate>Wed, 25 Apr 2018 07:31:14 +0000</pubDate>
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<p>“Todo está diseñado, pero pocas cosas están diseñadas bien”. Con esta frase, Brian Reed -diseñador y desarrollador- quiere decir que absolutamente todas las cosas están dispuestas, ordenadas y presentadas al público de una forma estratégica y eso es exactamente el diseño. Aunque, por supuesto, pocas de esas cosas están bien diseñadas.</p>
<p>Lo primero que debemos tener en cuenta para conseguir un buen diseño gráfico es los elementos que lo componen: Colores, tipografías, formas, imágenes… La buena combinación de todos ellos [...]</p>
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				<content:encoded><![CDATA[<h6 style="text-align: right;">Imágenes: <a href="https://www.canva.com/" target="_blank">Canva</a></h6>
<p>“Todo está diseñado, pero pocas cosas están diseñadas bien”. Con esta frase, Brian Reed -diseñador y desarrollador- quiere decir que absolutamente todas las cosas están dispuestas, ordenadas y presentadas al público de una forma estratégica y eso es exactamente el diseño. Aunque, por supuesto, pocas de esas cosas están bien diseñadas.</p>
<p>Lo primero que debemos tener en cuenta para conseguir un buen diseño gráfico es los elementos que lo componen: Colores, tipografías, formas, imágenes… La buena combinación de todos ellos te llevará al diseño perfecto en cada ocasión.</p>
<p><strong>¿Cómo deben combinarse estos elementos?</strong></p>
<p>Utiliza las áreas con espacio libre en tus imágenes para incluir el texto creativamente.</p>
<p><img class="alignnone wp-image-24582 size-full" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Diseño-sin-título-1-e1523951640668.png" alt="" width="550" height="461" /></p>
<p>Utiliza el contraste</p>
<ul>
<li>De colores</li>
</ul>
<ul>
<li>De tipografias. Las tipografías que contrastan combinan bien</li>
</ul>
<p><img class="alignnone wp-image-24583 size-full" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/thumbnail_large-1.jpg" alt="" width="550" height="461" /></p>
<p>Puedes crear ingeniosas composiciones si te fijas en los detalles de la imagen para colocar el texto. Aprovecha la imagen para colocar el texto correctamente</p>
<p><img class="alignnone wp-image-24584 " src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Diseño-sin-título-3.png" alt="" width="548" height="548" /></p>
<p>Elige y combina bien los colores. <a href="https://color.adobe.com/es/create/color-wheel/" target="_blank">Adobe Colo</a>r te ofrece paletas de colores online y de forma gratuita.</p>
<p><img class="alignnone size-full wp-image-24585" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/thumbnail_large.jpg" alt="" width="550" height="461" /></p>
<p>Simplifica</p>
<ul>
<li>No sobrecargues el diseño</li>
<li>Haz que el texto sea legible</li>
</ul>
<p><img class="alignnone wp-image-24586 size-full" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Diseño-sin-título-4-e1523951680467.png" alt="" width="550" height="461" /></p>
<p>La clave para obtener un buen diseño es contar con un contenido de calidad y dar paso a la imaginación y a la creatividad para conseguir el equilibrio entre el contenido y el diseño. Esto es, que los dos tengan la misma importancia visual.</p>
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		<item>
		<title>¿Cuánto cuestan el último y el primer anuncio del año?</title>
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		<pubDate>Wed, 27 Dec 2017 08:08:17 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[<p style="text-align: left;">La mesa está vestida con ese mantel tan bonito que solo se saca en ocasiones especiales. Y lo mismo ocurre con las copas: has tenido que quitarles la capa de polvo que han acumulado en el armario desde el año pasado. Tienes el estómago lleno y la luz que te rodea es diferente gracias al montón de bombillitas de colores que decoran el lugar. Ya han sacado la bandeja de turrones y los últimos minutos del año los [...]</p>
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]]></description>
				<content:encoded><![CDATA[<p style="text-align: left;">La mesa está vestida con ese mantel tan bonito que solo se saca en ocasiones especiales. Y lo mismo ocurre con las copas: has tenido que quitarles la capa de polvo que han acumulado en el armario desde el año pasado. Tienes el estómago lleno y l<img class="wp-image-24381 alignright" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/jez-timms-177420peq.jpg" alt="" width="364" height="243" />a luz que te rodea es diferente gracias al montón de bombillitas de colores que decoran el lugar. Ya han sacado la bandeja de turrones y los últimos minutos del año los pasas mirando esas doce uvas y pensando que no vas a poder con ellas.</p>
<p>A unos segundos de las doce de la noche, la televisión lleva encendida un buen rato y, justo cuando ya creías que iba a sonar el carrillón… ¡Un anuncio! Piensas, resignado: “¡¿De verdad van a poner publicidad ahora?!”</p>
<p>La realidad es que muchas son las empresas que querrían anunciarse en ese momento dado que el número de espectadores es mucho mayor esa noche que cualquier otra. Según el diario <a href="http://www.elmundo.es/television/2016/01/01/56852b67268e3e18418b46b7.html" target="_blank">El Mundo</a>, Telecinco es la cadena que más dinero por segundo demanda a los anunciantes para ese momento: 7.250 euros por segundo. Tener el último spot del año cuesta en esta cadena 145.000 euros si dura 20 segundos. Pero puede llegar a costar 435.000 euros si el anuncio dura un minuto, el máximo permitido. Estas cifras contrastan con la tarifa de un anuncio de 20 segundos en <em>prime time</em>*, que un día laborable en Telecinco cuesta entre 15 y 20 mil euros, de acuerdo con la <a href="http://www.oblicua.es/publicidad/publicidad-tv-television.htm" target="_blank">Agencia Oblicua</a>. Además, esta cadena, del grupo Mediaset, permite insertar publicidad junto al cuentauvas, “por el que reclama 110.000 euros en tan sólo 30 segundos”, según El Mundo.</p>
<p>En la competencia directa de Telecinco se encuentra Antena 3, del grupo Atresmedia. En ella, el último anuncio del año cuesta 94.000 si este dura 20 segundos; mientras que un spot de la misma duración en <em>prime time</em> en un día laboral vale entre 18 y 22 mil euros, según Oblicua.</p>
<p><img class="wp-image-24388 aligncenter" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/children-403582_1920peq.jpg" alt="" width="678" height="450" /></p>
<p>Cuando termina de sonar la última campanada, puede que no te des cuenta porque estás brindando y felicitando el año nuevo, pero es el momento en el que se emite el primer anuncio del año en televisión. Este cuesta mucho menos dinero, un 45% menos que el último del año. Si en Telecinco el segundo de publicidad cuesta 7.250 euros instantes antes de finalizar el año, el precio después de las campanadas pasa a 3.850 por segundo.</p>
<p>Se trata de una más que rentable inversión publicitaria similar a la que se puede encontrar en los anuncios que emitidos en el descanso de la Super Bowl, en Estados Unidos. Según Antena 3, treinta segundos de publicidad en ese momento cuestan 5 millones de dólares.</p>
<h6 style="text-align: right;">* <em>Prime time</em>: Franja horaria en la que se alcanza la mayor audiencia.</h6>
<h6 style="text-align: right;">En España oscila entre las 22.00 y las 23:30 &#8211; 24.</h6>
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		<title>Cómo hacer las mejores fotografías de tu producto</title>
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		<pubDate>Tue, 12 Sep 2017 15:27:22 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[<p>Tanto si acabas de lanzar una web, como si quieres renovar su imagen, en este post encontrarás los mejores consejos para hacer buenas fotos de tu producto. Lo primero que tienes que hacer es decidir qué es lo que quieres resaltar del artículo: es muy importante que la fotografía refleje el tamaño del producto, su calidad y su forma para que tus clientes tengan una visión real de él. Sin embargo, no tengas miedo a jugar con las perspectivas: estas [...]</p>
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				<content:encoded><![CDATA[<p>Tanto si acabas de lanzar una web, como si quieres renovar su imagen, en este post encontrarás los mejores consejos para hacer buenas fotos de tu producto. Lo primero que tienes que hacer es decidir qué es lo que quieres resaltar del artículo: es muy importante que la fotografía refleje el tamaño del producto, su calidad y su forma para que tus clientes tengan una visión real de él. Sin embargo, no tengas miedo a jugar con las perspectivas: estas contarán una historia distinta.</p>
<p><strong>Utilizar la luz correcta</strong><br />
Teniendo en cuenta que la luz natural es la idónea para hacer este tipo de fotos, es comprensible que no siempre esta luz sea la adecuada dependiendo del momento del día: Si puedes elegir, te recomendamos que tomes tus fotos por la tarde, la luz será más blanca. En caso de que la sesión de fotos vaya a ser en un entorno sin mucha luz, procura que el foco artificial proporcione una iluminación tenue que evite las sombras intensas.</p>
<p><strong>La curva infinita</strong><br />
Para fotografía del producto se suele utilizar un fondo blanco que deje un total protagonismo al artículo. Para crear este efecto de fondo blanco que no tiene fin, utiliza una tela blanca desde la base donde vayas a apoyar el producto, hasta una altura considerable; creando una curva donde se unen base y pared.</p>
<p><strong>Mostrar la utilidad del producto</strong><br />
Aunque el fondo blanco sea una buena opción, a veces el propio producto exige no estar solo en la toma de la fotografía. Esto es, si lo que quieres dar a conocer es un anillo, deberías plantearte que esté colocado en un dedo para que el cliente vea cómo queda en la realidad; o si queremos fotografiar un ordenador, a lo mejor quedaría mejor si este está apoyado en una mesa y acompañado de un cuaderno y un portalápices. Aunque cada caso determinará cada toma, así como lo que quieras transmitir con el producto.</p>
<p><strong>Más es mejor que menos</strong><br />
Si de un mismo producto ofreces una gama de colores, por ejemplo, no dejes a la imaginación del cliente cómo son el resto de artículos de los otros colores. Propón un álbum de diferentes fotografías con las opciones que el cliente tiene para elegir, esto logrará que tu producto luzca más atractivo.</p>
<p><strong>La edición es la guinda del pastel</strong><br />
Por ejemplo, hay productos que exigen un primer plano, u otros que piden un plano general. Por eso, te recomendamos que tomes tres fotografías de un mismo producto con diferentes tamaños: pequeño, mediano y grande. Así, cuando edites la fotografía podrás elegir el tamaño que más te guste. No necesitarás un programa profesional de edición, ni un nivel de conocimiento alto; corregir el color o recortar la fotografía pueden suponer un cambio drástico en la muestra de tu producto.</p>
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		<title>Cómo realizar un buen contenido viral</title>
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		<pubDate>Tue, 25 Jul 2017 00:22:11 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[<p>Tenemos un montón de cuestiones sobre el contenido viral, ¿quieres conocer todas las respuestas? Sigue leyendo para hacer que tus publicaciones sean mucho más efectivas, lleguen a muchos más usuarios y, en consecuencia, a más posibles clientes.</p>
</p>
<p>El contenido viral tiene este nombre porque se compara como un virus. En uno o varios focos, el virus se propaga y se contagia de forma imparable y en ocasiones mundial. Pero esto hay que saber hacerlo, ni basta con subir a la red [...]</p>
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				<content:encoded><![CDATA[<p>Tenemos un montón de cuestiones sobre el contenido viral, ¿quieres conocer todas las respuestas? Sigue leyendo para hacer que tus publicaciones sean mucho más efectivas, lleguen a muchos más usuarios y, en consecuencia, a más posibles clientes.</p>
<p><span id="more-23482"></span></p>
<p><img class="size-full wp-image-23483 aligncenter" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Virus-01.png" alt="" width="700" height="100" /></p>
<p>El contenido viral tiene este nombre porque se compara como un virus. En uno o varios focos, el virus se propaga y se contagia de forma imparable y en ocasiones mundial. Pero esto hay que saber hacerlo, ni basta con subir a la red y esperar, ni basta con que sea de calidad. Es una mezcla de un montón de procesos lo que hará de tu contenido un contenido viral.</p>
<p><img class="size-full wp-image-23484 aligncenter" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Virus-02.png" alt="" width="700" height="100" /></p>
<p>Existen algunos puntos en común a la hora de presentar un contenido que queremos que sea viral. Los focos iniciales (donde damos a conocer el contenido) debemos intentar que sean de personas con muchos seguidores para que mucha más gente pueda verlo y compartirlo. El alcance medio es las personas a las que puede llegar dependiendo del usuario que ha compartido el contenido. Depende de quién comparte, de la hora, de la actualidad… El índice de contagio es la probabilidad de que el usuario expuesto consuma y propague ese contenido.</p>
<p><img class="size-full wp-image-23485 aligncenter" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Virus-03.png" alt="" width="700" height="100" /></p>
<p>Si haces un trabajo excelente y detrás hay una buena estrategia, hay más posibilidades de que el contenido sea altamente compartido y se convierta en viral. El público al que va dirigido y la carga emocional, son las dos grandes influencias. Se considera viralidad cuando se difunde de forma exponencial, espontánea y en un periodo corto de tiempo en la red.</p>
<p><img class="size-full wp-image-23486 aligncenter" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Virus-04.png" alt="" width="700" height="100" /></p>
<p>Hay múltiples formas de crear contenido viral. El humor es el más común, porque es el más universal. A todos nos gusta reírnos. Las redes sociales además son para la mayoría de la gente una forma de ocio. Recuerda que también debe ser original, lo que es más difícil de lo que parece. No debería parecerse a nada de lo que hayas visto con anterioridad. En ocasiones, los contenidos caseros (de una menor calidad, aunque sea algo buscado) también han dado muy buenos frutos, sobre todo si son temas del día a día y cotidianos. Mejor si son actuales y sencillos, cosas que la gente pueda entender con un vistazo rápido de los ojos, que llamen la atención. Y por supuesto, que sea visual.</p>
<p><img class="size-full wp-image-23487 aligncenter" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Virus-05.png" alt="" width="700" height="100" /></p>
<p>El contenido viral hace que aumente tu visibilidad en los buscadores y mejor tu posicionamiento web. Mejora tu presencia de marca en las redes sociales, así como tu reputación online. Dinamiza comunidades, mejor tu engagement… ¿Necesitas más razones?</p>
<p><img class="size-full wp-image-23489 aligncenter" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Virus-06.png" alt="" width="700" height="100" /></p>
<p>El efecto que provoca en las redes sociales, en la web de la empresa o en un blog es siempre positivo. Muchas más personas nos conocerán, verán nuestros productos y podremos aumentar las ventas y la fidelización de nuestros usuarios y de nuestros clientes.</p>
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		<title>Las mejores series de televisión sobre comunicación</title>
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		<pubDate>Tue, 27 Jun 2017 00:52:40 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[<p>No cabe duda de que en el audiovisual el cine está dejando un gran espacio a las series. Ya son muchos los directores y actores de cine que se están pasando a la realización de series de televisión, ya que les da la oportunidad de cambiar el formato y renovarse como profesionales. Hoy queremos hablarlos de algunas de las series que más nos están gustando que precisamente tienen como eje central la comunicación o el marketing.</p>
</p>
<p>Se puede aprender mucho de [...]</p>
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]]></description>
				<content:encoded><![CDATA[<p>No cabe duda de que en el audiovisual el cine está dejando un gran espacio a las series. Ya son muchos los directores y actores de cine que se están pasando a la realización de series de televisión, ya que les da la oportunidad de cambiar el formato y renovarse como profesionales. Hoy queremos hablarlos de algunas de las series que más nos están gustando que precisamente tienen como eje central la comunicación o el marketing.</p>
<p><span id="more-23453"></span></p>
<p>Se puede aprender mucho de las películas y las series de televisión. Desde simplemente lecciones morales en las sit-com, hasta cómo funcionan los planes de estrategia en Juego de Tronos. Zesis Zeumat ha realizado una lista de series de televisión, en antena o finalizadas, que tratan temas como el negocio de la comunicación, el mundo del marketing o los esfuerzos del periodista. ¡Comenzamos!</p>
<figure id="attachment_23461" style="width: 501px" class="wp-caption aligncenter"><img class="wp-image-23461 size-full" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Series_mad-men.png" alt="" width="501" height="301" /><figcaption class="wp-caption-text">Imagen: AMC</figcaption></figure>
<p>Mad Men</p>
<p>Trata la vida de unos trabajadores de una agencia de publicidad de los años 60, que además ayuda a entender los inicios de esta profesión. Creatividad, ventas, trabajo en equipo, clientes, investigación… son algunas de las cosas que podemos aprender de esta serie.</p>
<figure id="attachment_23462" style="width: 501px" class="wp-caption aligncenter"><img class="size-full wp-image-23462" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Series_newsroom.png" alt="" width="501" height="287" /><figcaption class="wp-caption-text">Imagen: HBO</figcaption></figure>
<p>The Newsroom</p>
<p>El día a día en la realización de un informativo de un medio norteamericano es la trama que centra The Newsroom. Podemos aprender de las contradicciones del periodismo, así como de la inmediatez de la actualidad.</p>
<figure id="attachment_23469" style="width: 501px" class="wp-caption aligncenter"><img class="size-full wp-image-23469" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Serie_scandal.png" alt="" width="501" height="292" /><figcaption class="wp-caption-text">Imagen: ABC</figcaption></figure>
<p>Scandal</p>
<p>Narra las experiencias de una abogada experta en crisis y escándalos, que trabaja en la Casa Blanca. Debe hacer que los escándalos no afecten a sus clientes y que la imagen de la Casa Blanca no sea vea afectada pase lo que pase ¿Necesitas algo más? ¡La tensión está asegurada!</p>
<figure id="attachment_23458" style="width: 501px" class="wp-caption aligncenter"><img class="size-full wp-image-23458" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Series_Ala-oeste.png" alt="" width="501" height="265" /><figcaption class="wp-caption-text">Imagen: NBC</figcaption></figure>
<p>El ala oeste de la Casa Blanca</p>
<p>El presidente de Estados Unidos es el protagonista de esta serie que estuvo en antena ocho años. Conflictos internacionales, escándalos en la propia Casa Blanca y cómo gestionar todo esto en sus vidas, son algunos de los problemas que te atraparán de esta serie de ficción. La gestión de la comunicación en las situaciones de crisis es hábil y muy interesante para aprender cosas nuevas.</p>
<figure id="attachment_23465" style="width: 501px" class="wp-caption aligncenter"><img class="size-full wp-image-23465" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Series_studio-60.png" alt="" width="501" height="331" /><figcaption class="wp-caption-text">Imagen: NBC</figcaption></figure>
<p>Studio 60</p>
<p>Fue un gran fracaso en su país de origen, Estados Unidos, y por ello solo cuenta con una temporada; sin embargo, ha pasado a ser una serie de culto para los más seriéfilos debido a la gran calidad de su trama y de sus diálogos. Cuenta la historia de cómo se realiza un programa de humor de una cadena ficticia americana.</p>
<figure id="attachment_23460" style="width: 501px" class="wp-caption aligncenter"><img class="size-full wp-image-23460" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Series_house-of-cards.png" alt="" width="501" height="293" /><figcaption class="wp-caption-text">Imagen: Netflix</figcaption></figure>
<p>House of Cards</p>
<p>Esta archiconocida serie trata sobre el camino al poder de un político estadounidense. La manipulación, la mentira, la estrategia y la táctica o el uso del poder te dejarán sin hablar después de cada capítulo.</p>
<figure id="attachment_23466" style="width: 507px" class="wp-caption aligncenter"><img class="size-full wp-image-23466" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Series_the-wire.png" alt="" width="507" height="340" /><figcaption class="wp-caption-text">Imagen: HBO</figcaption></figure>
<p>The Wire</p>
<p>En esta serie se trata cada temporada un tema diferente, basado en hechos reales. En la quinta temporada le llega el turno al periodismo. Cuenta los porqués de los problemas para conseguir financiación de los medios de comunicación, y por ello la incapacidad para realizar buenos reportajes de investigación.</p>
<figure id="attachment_23459" style="width: 501px" class="wp-caption aligncenter"><img class="size-full wp-image-23459" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Series_Crazy-ones.png" alt="" width="501" height="286" /><figcaption class="wp-caption-text">Imagen: 20th</figcaption></figure>
<p>The Crazy Ones</p>
<p>The Crazy Ones tiene como protagonistas a un padre y una hija cuya relación gira entorno a la agencia de comunicación y marketing que ambos gestionan. El padre, un loco creativo, y la hija, más fiable y seria, hacen el contrapunto de esta comedia ligera. ¡No todo iban a ser dramas!</p>
<figure id="attachment_23467" style="width: 501px" class="wp-caption aligncenter"><img class="size-full wp-image-23467" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Series_trust-me.png" alt="" width="501" height="376" /><figcaption class="wp-caption-text">Imagen: TNT</figcaption></figure>
<p>Trust me</p>
<p>Los críticos han analizado esta serie como creadora de una mirada realista y entretenida del mundo de la publicidad. En esta serie se ven cómo se enfrentan los trabajadores de una agencia de comunicación a su vida personal.</p>
<figure id="attachment_23464" style="width: 501px" class="wp-caption aligncenter"><img class="size-full wp-image-23464" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/Series_silicon-valley.png" alt="" width="501" height="284" /><figcaption class="wp-caption-text">Imagen: HBO</figcaption></figure>
<p>Silicon Valley</p>
<p>Como no podría ser de otro modo, Silicon Valley trata sobre inventos, patentes y cómo las nuevas tecnologías crean luchas entre empresas, entre las que están los protagonistas de esta serie. Una sitcom que no puedes dejar de ver.</p>
<p><strong>¿Se te ocurre alguna otra serie más? ¡Seguro que sí! La televisión avanza a pasos de gigante, ¡queremos conocer tus opiniones!</strong></p>
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		<title>Que NO hacer en marketing</title>
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		<pubDate>Thu, 15 Jun 2017 00:36:25 +0000</pubDate>
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		<description><![CDATA[<p>En muchas ocasiones hablamos de lo que hay que hacer en marketing digital, pero se nos olvida que de los errores también se aprende. Os dejamos una serie de consejos de lo contrario, lo que NO hay que hacer cuando se realiza una estrategia de marketing. Porque también podemos aprender de los errores de los demás.</p>
</p>
<p>El marketing es sencillo y difícil a la vez. Por una parte se basa en comunicar, algo que hacemos los seres humanos todo el tiempo. [...]</p>
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				<content:encoded><![CDATA[<p>En muchas ocasiones hablamos de lo que hay que hacer en marketing digital, pero se nos olvida que de los errores también se aprende. Os dejamos una serie de consejos de lo contrario, lo que NO hay que hacer cuando se realiza una estrategia de marketing. Porque también podemos aprender de los errores de los demás.</p>
<p><span id="more-23448"></span></p>
<p>El marketing es sencillo y difícil a la vez. Por una parte se basa en comunicar, algo que hacemos los seres humanos todo el tiempo. Pero por otra se trata de comunicar de forma efectiva, haciendo que el mensaje llegue de la forma en la que queremos que llegue. Esto hace que los errores sean comunes, pero que no por eso los tengamos que perdonarlos (ni culpabilizarlos). Podemos aprender de ellos, eso sí, e intentar no cometerlos nosotros. Os dejamos una lista de errores frecuencias en el marketing digital:</p>
<ul>
<li><strong>No identificar las palabras clave:</strong></li>
</ul>
<p>Las <em>keyword</em> son palabras que Google atiende para posicionarte en las búsquedas más frecuentes de tráfico. Es lógico que nosotros queremos estar ahí. Hay que utilizar <em>keyword</em> específicas, y no de temática general.</p>
<ul>
<li><strong>No cuidar las redes sociales:</strong></li>
</ul>
<p>De nada sirve publicar una cosa un día, aunque sea un buen contenido viral, si no vuelves a publicar en los días, (¡o meses!) siguientes. Si quieres tener éxito debes invertir tiempo y dinero en una buena gestión de redes sociales, después de haber realizado una buena estrategia y haber marcado unos objetivos concretos.</p>
<ul>
<li><strong>Seguir indiscriminadamente a mucha gente y de golpe:</strong></li>
</ul>
<p>La gente cree, erróneamente, que así conseguirán más <em>followers</em> pero no es así. Visualmente queda muy mal y se nota, hace perder credibilidad y confianza.</p>
<ul>
<li><strong>No cuidar a tus seguidores:</strong></li>
</ul>
<p>Hay que dar <em>feedback</em> siempre, contestar si te escriben y sobre todo si preguntan algo. Responde cuestiones, no les desatiendas, sé resolutivo y positivo.</p>
<ul>
<li><strong>Utilizar demasiados <em>hashtags</em>:</strong></li>
</ul>
<p>Visualmente no queda estético y confunde al lector digital, además de que no atrae a tantos seguidores nuevos. Tienes que ser específico: la calidad y la claridad hará el resto.</p>
<ul>
<li><strong>No definir el <em>target</em> específico:</strong></li>
</ul>
<p>Si queremos abarcar todo, acabamos llegando a nada. Estudia bien a tu cliente potencial y dirígete a él y solo a él. Si lo haces bien, no hará falta que amplíes el espectro.</p>
<ul>
<li><strong>No conocer cómo funciona una red social:</strong></li>
</ul>
<p>Quedan muy mal los errores de novato, como subir mal una foto, o desconocer herramientas y aplicaciones concretas de una red social. Denota que no conocemos nuestra profesión y disminuye nuestra confianza y calidad. Estudia a fondo la red social en la que quieres estar para ser líder en ella.</p>
<ul>
<li><strong>Compartir contenido incoherente:</strong></li>
</ul>
<p>Un día el tono es informal, al día siguiente tratas a tu público de usted, otro día subes un <em>gif</em> divertido y siguiente subes fotos de una feria oficial… No líes a tus seguidores, o tampoco sabrán exactamente cuál es el papel de tu empresa.</p>
<ul>
<li><strong>Mendigar usuarios:</strong></li>
</ul>
<p>No tienes que pedir a los usuarios que te sigan. Saben usar las redes sociales, confía en ellos, si tienes buen contenido y una marca atractiva lo harán por sí solos. Tienen que verte como un igual.</p>
<ul>
<li><strong>No respetar los derechos de autor:</strong></li>
</ul>
<p>Hay gente que piensa que todo lo que está en internet es gratis pero nada más lejos de la realidad. Tipografías, imágenes, canciones… tienen <em>copyright</em> y debes respetarlo, lo mismo que quieres que respeten el trabajo que estás realizando. Si no quieres pagar, existen páginas de contenidos de derechos libres.</p>
<ul>
<li><strong>Entablar discusiones:</strong></li>
</ul>
<p>Menos en tu propio perfil. Si existe un debate y se genera una discusión, tu papel como moderador es intentar pararla, quedar bien con todas las partes y acercarlas a tu empresa, ya sea a través de Servicio de Atención al Cliente o a través de tus dotes de comunicador. Como harías en la vida real.</p>
<ul>
<li><strong>Contestar mal a los usuarios:</strong></li>
</ul>
<p>Por la misma regla de tres que el punto anterior, tú no estás ahí para discutir sino para acercarte a tus clientes potenciales. Lo mismo que en una tienda no insultarías a nadie por decirte que un producto está defectuoso, por mucho que se ponga de mal humor, tampoco lo vas a hacer <em>online</em>.</p>
<ul>
<li><strong>Opinar sobre otras marcas:</strong></li>
</ul>
<p>Mantente siempre neutro, son competencia pero los clientes no deben estar en el centro de estas guerras absurdas.</p>
<ul>
<li><strong>Realizar <em>spam</em>:</strong></li>
</ul>
<p>Llenar muros, mails, foros de <em>spam</em> solo va en contra tuya. La repetición continuada hace que al final seas molesto y ni te vean.</p>
<ul>
<li><strong>Utilizar un tono comercial y agresivo:</strong></li>
</ul>
<p>No es un anuncio, es Facebook, o Twitter, o cualquier otra plataforma. Te estás dirigiendo a gente que está pasando su tiempo libre en internet, así que respétales.</p>
<ul>
<li><strong>No tener una estrategia clara detrás:</strong></li>
</ul>
<p>Debes saber qué quieres, cómo, cuándo, por cuánto… Todo. Debes orientar los esfuerzos a algo concreto y no simplemente crear contenidos por crear.</p>
<ul>
<li><strong>Esperar demasiado del marketing:</strong></li>
</ul>
<p>Controla tus expectativas. El marketing te hará conseguir buenos resultados pero cuesta esfuerzo y tiempo.</p>
<ul>
<li><strong>Caer en el cortoplacismo:</strong></li>
</ul>
<p>Lo mismo que no debes esperar pasar de ser una empresa mediana a ser una gran multinacional en un mes, tampoco puedes pretender llegar a tener miles de seguidores en dos días. Las cosas llevan su tiempo, los usuarios llevan sus ritmos.</p>
<ul>
<li><strong>No contar con expertos:</strong></li>
</ul>
<p>Al final, hay empresas especialistas en realizar todas estas labores y contar con ellos es el mejor acierto de todos.</p>
<p><strong>En Zesis Marketing &#038; Comunicación somos expertos en marketing digital, contamos con experiencia desde hace muchos años y nos adaptamos a tu empresa, sus ritmos, su producción, sus necesidades… ¡a todo!</strong></p>
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		<title>Zesis organiza la Feria Vivienda Fusión</title>
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		<pubDate>Wed, 24 May 2017 10:43:30 +0000</pubDate>
		<dc:creator><![CDATA[zesis]]></dc:creator>
				<category><![CDATA[Proyectos]]></category>
		<category><![CDATA[Comunicacion]]></category>
		<category><![CDATA[eventos]]></category>
		<category><![CDATA[feria vivienda fusion]]></category>
		<category><![CDATA[feria vivienda y decoracion]]></category>
		<category><![CDATA[grupo zeumat]]></category>
		<category><![CDATA[marketing]]></category>
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		<description><![CDATA[<p>Dos días, 18 horas y más de mil minutos tuvieron de tiempo los visitantes de Vivienda Fusión para conocer a los promotores, constructores de vivienda y decoradores de esta XIV edición de la feria. Una veintena de expositores concentraron lo mejor de su oferta en los dos mil metros de superficie del Auditorio de Zaragoza.</p>
</p>
<p>La feria recibió la respuesta de una gran afluencia de personas que llenaron el auditorio de Zaragoza en sus dos días de duración. Y gracias a [...]</p>
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				<content:encoded><![CDATA[<p>Dos días, 18 horas y más de mil minutos tuvieron de tiempo los visitantes de Vivienda Fusión para conocer a los promotores, constructores de vivienda y decoradores de esta XIV edición de la feria. Una veintena de expositores concentraron lo mejor de su oferta en los dos mil metros de superficie del Auditorio de Zaragoza.</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-23645 size-full" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/cabecera.jpg" alt="" width="1920" height="1080" /></p>
<p>La feria recibió la respuesta de una gran afluencia de personas que llenaron el auditorio de Zaragoza en sus dos días de duración. Y gracias a ellos, <strong>los expositores cerrarán 1.000 operaciones en los próximos seis meses</strong>.</p>
<p><strong>Algo más allá que pasear entre stands</strong><br />
Si una feria de la vivienda parece cosa de adultos solamente, Vivienda Fusión rompió con el mito. Los más pequeños pudieron aprender a hacer Tyssla con los talleres organizados por Ikea en dos sesiones cada día. Y no acaba aquí, porque todos podían aprender cosas en el Auditorio de Zaragoza: los interesados en decoración de interiores pudieron disfrutar de varias charlas de IKEA con ideas para decorar diferentes espacios de la casa, como la cocina o el dormitorio.</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-23646 size-full" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/IMG_0424-min.jpg" alt="" width="2592" height="1728" /></p>
<p>Más de una veintena de expositores concentraron un gran abanico de sectores y ofertas destinada a un público interesando en la vivienda: obra nueva, segunda mano, segunda residencia, vivienda protegida, alquiler, seguros, decoración, arquitectura, rehabilitación, pintura, reforma…</p>
<p>A continuación os mostramos un video de la Feria Vivienda Fusión en Aragón TV.</p>
<p><iframe width="940" height="529" src="https://www.youtube.com/embed/HC1Mp_p1a5w?start=60&#038;feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
<p>Todos los expositores están satisfechos con el desarrollo de esta edición de Vivienda Fusión y algunos de ellos son los que os citamos a continuación: <a href="http://www.grupolmeda.com/" target="_blank">A2O Gestión</a>,<a href="http://acciona-inmobiliaria.es" target="_blank"> Acciona</a>, <a href="http://aldeaviviendas.com" target="_blank">Aldea Viviendas</a>, <a href="http://alisedainmobiliaria.com" target="_blank">Aliseda Inmobiliaria</a>, <a href="http://altamirainmuebles.com" target="_blank">Altamira Inmuebes</a>, <a href="http://www.aragonsigloxxi.com/" target="_blank">Aragón S.XX</a>I, <a href="http://automovilessanchez.es" target="_blank">Automóviles Sánchez</a>, Gargón Plaza, <a href="http://www.gestioncomun.com/" target="_blank">Gestión Común</a>, <a href="http://iguazexpone.com" target="_blank">Iguaz t-xpone</a>, <a href="http://www.imor.es/" target="_blank">Imor Armarios</a>, <a href="http://www.ikea.com/es/es/" target="_blank">IKEA</a>, <a href="http://www.inmoglaciar.com/" target="_blank">Inmoglaciar</a>, <a href="http://www.grupolobe.com/" target="_blank">Lobe</a>, <a href="http://www.naur.es" target="_blank">Naur</a>, <a href="http://www.novedadesdelicias.com/" target="_blank">Novedades Delicia</a>s, <a href="https://www.ocaso.es" target="_blank">Ocaso</a>, <a href="http://pisos.com" target="_blank">Pisos.com</a>, <a href="http://planurbis.eu" target="_blank">Plan Urbis</a>, <a href="http://pretaportercasas.com" target="_blank">Prêt à Porter Casas</a> y <a href="http://wilcoxresidencial.es" target="_blank">Wilcox</a>.</p>
<p><img class="aligncenter wp-image-23647 size-full" src="http://zesis.com/wp-content/uploads/2020/01/IMG_0474-min.jpg" alt="" width="2592" height="1728" /></p>
<p>Os esperamos en la siguiente edición de la <strong>Feria de la Viviend</strong>a que tendrá lugar en noviembre en la Feria de Muestras junto con <strong>Nupzial</strong>, la feria de las bodas.</p>
<p>Cerramos este post con un video recopilación de lo que pasó en la Feria Vivienda Fusión de 2017 y ¡os esperamos en la siguiente!</p>
<p><iframe width="940" height="529" src="https://www.youtube.com/embed/HcXlVFsj3Ec?feature=oembed" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture" allowfullscreen></iframe></p>
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