A unos segundos de las doce de la noche, la televisión lleva encendida un buen rato y, justo cuando ya creías que iba a sonar el carrillón… ¡Un anuncio! Piensas, resignado: “¡¿De verdad van a poner publicidad ahora?!”

La realidad es que muchas son las empresas que querrían anunciarse en ese momento dado que el número de espectadores es mucho mayor esa noche que cualquier otra. Según el diario El Mundo, Telecinco es la cadena que más dinero por segundo demanda a los anunciantes para ese momento: 7.250 euros por segundo. Tener el último spot del año cuesta en esta cadena 145.000 euros si dura 20 segundos. Pero puede llegar a costar 435.000 euros si el anuncio dura un minuto, el máximo permitido. Estas cifras contrastan con la tarifa de un anuncio de 20 segundos en prime time*, que un día laborable en Telecinco cuesta entre 15 y 20 mil euros, de acuerdo con la Agencia Oblicua. Además, esta cadena, del grupo Mediaset, permite insertar publicidad junto al cuentauvas, “por el que reclama 110.000 euros en tan sólo 30 segundos”, según El Mundo.

En la competencia directa de Telecinco se encuentra Antena 3, del grupo Atresmedia. En ella, el último anuncio del año cuesta 94.000 si este dura 20 segundos; mientras que un spot de la misma duración en prime time en un día laboral vale entre 18 y 22 mil euros, según Oblicua.

Cuando termina de sonar la última campanada, puede que no te des cuenta porque estás brindando y felicitando el año nuevo, pero es el momento en el que se emite el primer anuncio del año en televisión. Este cuesta mucho menos dinero, un 45% menos que el último del año. Si en Telecinco el segundo de publicidad cuesta 7.250 euros instantes antes de finalizar el año, el precio después de las campanadas pasa a 3.850 por segundo.

Se trata de una más que rentable inversión publicitaria similar a la que se puede encontrar en los anuncios que emitidos en el descanso de la Super Bowl, en Estados Unidos. Según Antena 3, treinta segundos de publicidad en ese momento cuestan 5 millones de dólares.

* Prime time: Franja horaria en la que se alcanza la mayor audiencia.

En España oscila entre las 22.00 y las 23:30 – 24.

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Para algunos, la experiencia de comer es equiparable al placer más intenso. Se trata de una experiencia que mezcla tanto el gusto como el olfato, con multitud de estímulos que culturalmente hemos generado: comer con amigos, cenar con tu pareja, picar algo rápido, tomar una copa… De esta idea, tan básica y tan grande, nace la nueva campaña de la empresa Knorr.

Knorr ha querido descubrir si el amor que se siente al experimentar un sabor nos puede unir a otra persona a la que también le apasione ese plato tanto como a nosotros. La campaña #LoveAtFirstBite, en castellano “Amor a primer bocado”, pretende comprobar esto mismo. Pone a prueba a 12 personas, desconocidas entre sí, que cenan juntos unidos solamente por sus gustos gastronómicos. Para ello, la compañía elaboró unos perfiles de preferencias de sabores.

La única condición para participar y disfrutar de la cena era que tenían que dar de comer a la persona que tuvieran delante, y dejarse alimentar por la misma. Si al principio parece que es incómodo, la tensión se va relajando a lo largo de la cena.

La directora de este spot viral es Tatia Pilieva, directora del ya famoso “First Kiss”, en el que varios desconocidos eran instados a besar a la persona que tenían delante.

La relación de las personas con la comida siempre será un tema fundamental, ya que aunque no nos demos cuenta los sentidos implicados en este placer nos transmiten recuerdos, sentimientos y pasiones que el marketing puede aprovechar para captar atención. En la época del #FoodPorn y de las redes sociales, las experiencias personales buscan inspirar a esta nueva generación de amantes de la cocina.

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En Zesis hemos elegido los 3 mejores anuncios de estas navidades.

1.Este año, el tan esperado anuncio de Lotería de Navidad, creado por segundo año consecutivo por la agencia “Leo Burnett”, nos deja un corto de animación con un personaje entrañable, Justino, con un lema muy significativo para estas fechas: “el mayor premio es compartirlo”, a día de hoy ya cuenta con más de 4 millones de visitas.

2.Otro de los bombazos publicitarios de estas navidades viene de la mano de unos supermercados alemanes, Edeka, y de la agencia “Jung Von Matt” que en pocos días han conseguido dar la vuelta al mundo y conseguir más de 38 millones de visitas en su cuenta de youtube. Un anuncio muy emotivo que no os dejará indiferentes, su claim “Es tiempo de volver a casa”.

https:
//www.youtube.com/watch?v=V6-0kYhqoRo

3.  Si el año pasado John Lewis nos emocionaba con Monty el pingüino, este año se ha superado con “Man On The Moon” realizado por la agencia “Adam & Eve/DDB” cuyo coste ha ascendido a 7 millones de libras y sus visitas en youtube superan los 20 millones. Su eslogan: “Show someone they’re loved this Christmas” (Demuéstrale a alguien que le quieres estas navidades).

https://youtu.be/wuz2ILq4UeA

¿Cúal es vuestro anuncio navideño favorito?

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Lo genial de este vídeo no solo está en el juego de los logos y colores, sino en utilizar las claves para obtener un buen branding. ¿Parece sencillo verdad?

Os dejamos con el spot y con
algunas capturas de pantalla de él.

Branding from inetdesign on Vimeo.

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No es la única marca que ha optado por hacer sus anuncios con este estilo, por ejemplo, la marca de café Carte Noir en su último spot representa una batalla entre el frío y el calor que bien podría formar parte de una futura

película de Harry Potter o Los Juegos del Hambre.

Pero, ¿alguien se acuerda de cuando los anuncios de la televisión eran dibujos animados? ¿O cuándo la música que acompañaban a las imágenes eran pegadizos jingles?

La publicidad en España ha ido cambiando y adaptándose a las necesidades y forma de ser de los españoles. Desde luego, esto no es un suceso aislado en España, sino que en todo el mundo la publicidad se adapta a lo que les gusta a sus ciudadanos.

Los primeros anuncios que vimos en la televisión nos bombardeaban con la marca del producto. El objetivo era que nos quedáramos con el nombre y estuviéramos todo el día pensando en ello. Según la competencia fue en aumento, los anuncios se hicieron más largos ya que en e

llos una voz en off explicaba todos los beneficios de esa marca. Largas argumentaciones que hoy en día, aburrirían a cualquier espectador.

El papel de la mujer fue fundamental en los inicios. Muchas marcas que se anunciaban eran de electrodomésticos y alimentos, y su público objetivo eran las mujeres, las amas de casa. Con la llegada de los productos americanos, por ejemplo, el frigorífico Kelvinator. Hablando de productos americanos, no podemos olvidar Coca Cola, un refresco que defendía que tomándola “la vida era mejor porque refresca mejor”. Poco a poco ya empezaban a implantar el lema básico de Coca Cola: la felicidad.

La censura ha estado presente en nuestro país, independientemente del partido político que estuviera en el poder, de una forma u otra siempre acababan limitando la producción audiovisual. Había anuncios en los que si salía una mujer enseñando más de la cuenta, o se prohibían, o había que tapar a la chica. Sin embargo, sí emitían determinados anuncios que hoy día estaría prohibidísimos. Como hemos dicho, la mujer era un cliente fundamental al que convencer para que comprar productos del hogar, es decir, pervivía una imagen machista. De hecho, en algunos spots se defendía que cuando el “hombre” llegara a casa tenía que tener todo hecho y recibir siempre halagos por parte de su mujer. ¿Imagináis qué pasaría si se emitiera un anuncio así hoy?

Aún se podrían reciclar algunos aspectos de la publicidad que inició todo. Podrían volver los jingles pegadizos, como el negrito del Cola Cao, o las sencillas imágenes que mostraban el producto anunciado. Y es que lo pasado, está de moda.

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