Ha ganado el premio en la categoría “Participación ciudadana e impacto social” por su lucha transversal por la mejora del medio ambiente, ya que se puede utilizar como tarjeta de transporte público (bus, tranvía, taxi, bizi) entre otras aplicaciones.

Se han presentado más de 20 proyectos de 14 ciudades diferentes, respaldados por la Comisión Europea.

El principal objetivo de estos premios es poner en valor el uso de las nuevas tecnologías como herramientas para hacer frente al cambio climático.

Queremos compartir con vosotros algunas de las noticias que los medios han publicado sobre este premios.

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Hoy en día es un hecho que todas las empresas que quieren vender online necesitan ir más allá de ofrecer solo sus productos y servicios,  y deben conseguir generar contenido online de alto valor añadido, lo que vienen siendo poner en práctica el brand content del marketing de contenido.

Pero ¿qué es el branded content?, entre las variadas definiciones de éste término la más completa y apropiada para nosotros es la siguiente: “el branded content consiste en la creación de contenido de alto valor añadido capaz de generar una vinculación emocional y cultural de forma directa y no invasiva entre las marcas y su comunidad”.

En pocas palabras viene siendo la evolución del marketing tradicional, cuya principal diferencia es el objetivo final ya que el branded content busca transmitir los atributos y valores de la marca para conseguir seguidores o fans que posteriormente se convertirán en  clientes.

Según la web GlobalWebIndex, una campaña de marketing con un contenido de alta calidad se ha convertido en un componente esencial a la hora de llevar a cabo una estrategia de marketing online. Por este motivo, la web dedicada a la investigación de mercados, ha identificado 4 razones por las que se ha de prestar atención al contenido  en un negocio para conseguir un mayor tráfico en la web y además impulsar la interacción con el público.

• 9 de cada 10 usuarios vieron un video online el mes pasado.

De media los usuarios de internet dedican alrededor de 6 horas al día a navegar por la red, y la mayoría son fieles al contenido que éste ofrece. Esto supone una gran oportunidad para las empresas o marcas ya que de este modo pueden causar un gran impacto, a través de un medio masivo, con su contenido.

El porcentaje de usuarios que consumen los diferentes contenidos online es el siguiente: un 91% de usuarios ven vídeos, un 44% ven vlogs y solo un 39% escuchan podcasts.

• 1 de cada 4 usuarios lee emails/ newsletter de las marcas o ven videos de marcas.

Se puede decir que son muchas las personas que están enganchadas a los contenidos de marcas específicas y esto se ve reflejado en que el contenido destinado al marketing cada vez va ganando terreno en las redes sociales. Menos del 5% de los usuarios interactúan con las marcas a través de las redes sociales y más de 1 de cada 10 personas comparte contenido de marcas en las redes sociales, queda bastante claro que a los usuarios les transmite fiabilidad  ver contenido de marcas entre las actualizaciones de sus amigos en las redes sociales.

• El 26% de los usuarios encuentran nuevos productos en los sitios web de la marca.

Según la investigación, el 14% de las personas en internet encuentran un producto nuevo viendo las actualizaciones de las diferentes redes sociales de la marca y 1 de cada 10 personas los descubres a través de vlogs.

• Contenido clave para obtener Brand advocates

Un Brand advocate o “prescriptor de marca”  es una persona con la capacidad de influencia para movilizar y generar opinión entre su comunidad y entornos hacia determinadas marcas o empresas. Es necesario compartir cierto contenido específico con estas personas que a menudo son clientes fieles para que puedan dar su opinión y recomendaciones sobre la marca o empresa.

Si  todavía no te has lanzado a dar este gran paso, te recordamos el famoso dicho del mundo del marketing “el contenido es el rey”.

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El marketing online se parece un poco a la estrategia bélica. ¿No os lo creéis? Para tener una buena presencia en redes, tienes que tener un buen plan en marketing de contenidos, y eso es algo que solo se consigue peleando.

En el blog de Estrategia del contenido realizan un símil entre el marketing de contenidos y las acciones bélicas ofensivas. Es muy útil si estás empezando en esto del marketing o si estás pensando en contratar servicios para aumentar tu presencia en redes; o simplemente para aumentar tus conocimientos en este marco.

Comenzamos con el capitán general de todos los ejércitos: el estratega de contenidos. Es el que define al enemigo, es decir, los usuarios o clientes, pero también otros interlocutores como los medios de comunicación, los proveedores, los distribuidores, y un largo etcétera. También debe analizar en qué situaciones es más vulnerable, en qué momento es mejor la comunicación con nuestro “ejército” y de la marca de nuestro cliente. Si todo va según lo previsto, el receptor acepta el mensaje. Ha sido conquistado.

Si ya hemos identificado a este enemigo y el contexto en el que se mueve, este capitán general debe establecer: el campo de batalla (el mapa de contenidos) y las normas básicas de combate (los modelos de contenido).

La organización tiene que tener conocimiento de la marca para saber, en el campo de batalla, qué necesidades tiene de ese conocimiento el destinatario. Cuanto mayor esa, más control tendremos en el campo de batalla.

Las normas básicas de combate también influyen en el campo de batalla, como voz, tono o trato. También las “armas” que vamos a utilizar, tales como texto, vídeo, fotografía, testimonios, o un conjunto de varias; y también las posiciones tácticas (web, newsletter, redes…).

Nuestras tropas y armas disponibles serán nuestros propios recursos humanos, económicos e informativos, que no deberemos perder de vista, pues son los que nos ayudarán a ganar la batalla.

Al lago del capitán, tenemos a un general que asume la intendencia y el transporte de tropas (la estrategia digital). Ubicará el armamento, es decir, el contenido, cuando se deba preparar.

Continuamos con el general de redes sociales, que se sitúa en un mismo plano de acción comunicativa con el enemigo a conquistar. Debemos tener claro que las redes sociales nos servirán la mayoría del tiempo para escuchar a este enemigo y así poder darle la información que necesita, e intentar convencerle. Todo lo que aquí ocurra es información útil para modular la batalla, y someter al enemigo al combate.

Dentro del marketing de contenidos, se realizarán campañas con objetivos concretos en tiempos concretos. A veces el resultado es limitado pero todo depende del ritmo de la guerra que marca el capitán general.

Si todos los responsables saben funcionar, las bajas y la defensa del territorio ya conquistado serán mínimas. Si no, todo resultará más caro e ineficaz.

En este territorio conquistado no se puede desatender al enemigo. Debe gobernarse a esta población para que siga recibiendo la satisfacción de necesidades, y a la vez su adhesión al vencedor.

¿Os ha gustado? ¿Os ha quedado un poco más claro qué es lo que realiza un estratega de contenidos? La diferencia con realizar o no marketing de contenidos es mucha, y además, muy satisfactoria para todos. Zesis puede ser vuestro capitán en esta guerra que es el marketing de contenidos. Contacta con nosotros y prepararemos la mejor estrategia para el éxito.

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Hoy en día el móvil ha llegado a posicionarse en primer lugar como consumo de medios –con 108 minutos- seguido de la radio y televisión. Este dato hace que se modifiquen comportamientos como, por ejem

plo, a la hora de realizar una compra, ya que el smartphone ayuda a los consumidores a encontrar productos, reconsiderarlos y comprar a través de ellos.

Sí, los móviles cada vez tienen más opciones y una de ellas es comprar a través de estos dispositivos. El 56% de los usuarios ya lo utiliza para comprar o realizar alguna actividad relacionada con ello, siendo las entradas para eventos y billetes para viajar los dos productos que más se compran.

Los smartphone cada día están más presentes y las marcas deben crear también estrategias para estos dispositivos. En este caso para que triunfen deben captar usuarios, medirlos y fidelizarlos.
Según publica Ayden, cada día aumentan el número de pagos med

iante dispositivos móviles, y Europa lidera este grupo con un 15,3%. Le sigue Asia con un 12,4% y América del Norte con 11,2%. Pero todos estos porcentajes se convierten en un número muy elevado si hablamos de dinero, concretamente en más de 10 mil millones de dólares en transacciones online, móvil y punto de venta en todo el mundo, solo en el año 2012.

En definitiva, se puede decir que el comercio móvil está formado por varias etapas, por lo que no podemos centrarnos solamente en una concreta ya que perderíamos oportunidades en esta revolución comercial que se está produciendo.

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