A unos segundos de las doce de la noche, la televisión lleva encendida un buen rato y, justo cuando ya creías que iba a sonar el carrillón… ¡Un anuncio! Piensas, resignado: “¡¿De verdad van a poner publicidad ahora?!”

La realidad es que muchas son las empresas que querrían anunciarse en ese momento dado que el número de espectadores es mucho mayor esa noche que cualquier otra. Según el diario El Mundo, Telecinco es la cadena que más dinero por segundo demanda a los anunciantes para ese momento: 7.250 euros por segundo. Tener el último spot del año cuesta en esta cadena 145.000 euros si dura 20 segundos. Pero puede llegar a costar 435.000 euros si el anuncio dura un minuto, el máximo permitido. Estas cifras contrastan con la tarifa de un anuncio de 20 segundos en prime time*, que un día laborable en Telecinco cuesta entre 15 y 20 mil euros, de acuerdo con la Agencia Oblicua. Además, esta cadena, del grupo Mediaset, permite insertar publicidad junto al cuentauvas, “por el que reclama 110.000 euros en tan sólo 30 segundos”, según El Mundo.

En la competencia directa de Telecinco se encuentra Antena 3, del grupo Atresmedia. En ella, el último anuncio del año cuesta 94.000 si este dura 20 segundos; mientras que un spot de la misma duración en prime time en un día laboral vale entre 18 y 22 mil euros, según Oblicua.

Cuando termina de sonar la última campanada, puede que no te des cuenta porque estás brindando y felicitando el año nuevo, pero es el momento en el que se emite el primer anuncio del año en televisión. Este cuesta mucho menos dinero, un 45% menos que el último del año. Si en Telecinco el segundo de publicidad cuesta 7.250 euros instantes antes de finalizar el año, el precio después de las campanadas pasa a 3.850 por segundo.

Se trata de una más que rentable inversión publicitaria similar a la que se puede encontrar en los anuncios que emitidos en el descanso de la Super Bowl, en Estados Unidos. Según Antena 3, treinta segundos de publicidad en ese momento cuestan 5 millones de dólares.

* Prime time: Franja horaria en la que se alcanza la mayor audiencia.

En España oscila entre las 22.00 y las 23:30 – 24.

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Se define la publicidad como una forma de comunicación usada para persuadir a una audiencia, ya sea de una idea, de una acción o de un servicio. Es decir, buscar la mejor forma de hacer llegar tu mensaje de marca a un consumidor. No es necesario decir que las nuevas tecnologías han ayudado notablemente a esto.

La publicidad puede ser rastreada desde la civilización egipcia que grababa avisos públicos en piedra en el 2000 antes de Cristo. En la Grecia Clásica se asocia a la actividad comercial que era nómada. La única forma de hacer conocer los productos que se vendían era voceando.

Unas pocas fechas relevantes

En 1450 con el nacimiento de la imprenta se puede hacer llegar mensajes tanto de palabra e imagen a un número mucho más amplio de personas. En 1730 aparecen las primeras revistas en Londres y con ello los anunciantes. En 1830 ya se utilizan los pósters como medio para difundir mensajes entre la población, la mayoría con fines políticos, para más adelante pasar a las vallas publicitarias que conocemos hoy en día. En 1870 y gracias a las técnicas litográficas, las vallas se vuelven mucho más detalladas.

1922 es la fecha del primer anuncio en la radio, de un complejo residencial en Nueva York; y en 1941, se emite el primer anuncio en televisión de la historia de la empresa de relojes Bulova. Pagó 9 dólares por aparecer antes de la retransmisión de un partido de béisbol. En 10 años los ingresos por publicidad en televisión superarían a las revistas y radio juntas.

En 1950, se diseñó el primer anuncio televisivo acorde a una marca. Fue Rosser Reeves para la marca Anacín. Comienza la era de la creatividad. Los productos eran el centro de la publicidad, y todos los esfuerzos se enfocaban en poner en valor las características de la mercancía. La competencia eran muy grande y similar.

Comienza la nueva era

A partir de esta fecha comienzan los estudios e investigaciones sobre la publicidad, la percepción del consumidor de la marca, y se especializa este arte para poder ajustarse a un mundo cambiante tras la II Guerra Mundial, en el que además, la globalización va tomando forma rompiendo las barreras entre países.

En 1994 aparece el primer “pay-per-click”, que recibió burlas de los expertos. Sin embargo, pocos años después se invertían 8,2 mil millones de dólares en publicidad online. Otro hito, mucho más actual, es cuando en 2005 YouTube decide incluir publicidad en sus videos, generando así una nueva forma de participación del consumidor y del creador de videos (a la vez consumidor). Es la oportunidad de “viralizar” un contenido sin una inversión muy grande.

Sin duda, internet, las redes sociales y la hiper-conexión facilitan el trabajo de los publicistas para hacer llegar la marca al gran público, pero también ha generado mucha complejidad a la hora de no ahogarte en el mar que es la red. Los nuevos retos de la publicidad son precisamente esos, hacerse notar y, sobre todo, perdurar en un mundo cambiante, rápido y multiforme.

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Estamos acostumbrados a ver publicidad por todas partes, a todas horas del día, unas más creativas que otras. Sin embargo, son muy pocas las campañas que consiguen cautivar nuestra atención y que les demos un par de minutos de nuestras ajetreadas vidas.

Desde sus inicios la televisión ha ido desarrollándose paralelamente a la publicidad. Ésta última ha ido adaptándose a las innovaciones tecnológicas, investigaciones sociales, técnicas de comunicación y psicología introducidas en el mundo audiovisual,  dando como resultado una publicidad más personalizada y enfocada hacia un target.

A continuación te hablaremos de algunos anuncios que merecen la pena que veas ya sea por su creatividad, imagen o el mensaje que transmite.

El que más revuelo ha causado, en lo que llevamos de año, sin lugar a duda ha sido el spot publicitario de la marca de coches Mecedes Benz en el que, con un vídeo de apenas 15 segundos dirigido a su rival en el mercado BMW,  lanza un mensaje elegante con una pincelada de ironía felicitándole por su centenario además de recordarle que  llevan más tiempo en el mercado, 30 más exactamente.

Pese a que el anuncio tiene ya unos años, es imposible hablar de los mejores anuncios sin mencionar a la marca de refrescos Coca Cola, en concreto estamos hablando del anuncio 102 años no son nada,  en el que se reúne al hombre más viejo de 102 años de edad y aun recién nacido. El mensaje conmovedor de un anciano que ha  vivido toda una vida a un bebé que le queda toda la vida por delante para buscar la felicidad. Un anuncio cercano y esperanzador para el comienzo  de la crisis económica en España.

La marca de motos Harley Davidson ha lanzado su campaña publicitaria de este año, One day con un spot lleno de sentimiento. La marca ha querido reflejar cuan importante es la relación padre e hijo y la influencia que los padres pueden tener sobre sus hijos a la hora de inculcarle valores o preferencias a sus hijos.

A finales del año 2014 la fabrica de embutidos Campofrío de Burgos fue víctima de un incendio, hecho que fue aprovechado por la marca para transmitir su lema “que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida” con un anuncio en el que se refleja las dificultades que ha vivido la población española en  la época de crisis y como han sido capaces de salir adelante gracias al entusiasmo y el sentido del humor.

Para finalizar uno de los anuncios que más dio que hablar durante las navidades del 2014, el anuncio de la Lotería de Navidad. Un vídeo cargado de sentimientos que a más de uno le hizo derramar una lágrima. Basado en una situación cotidiana de la vida en la que se añade la emoción de compartir en unas fechas tan especiales.

En el mundo del marketing y la publicidad ya no se lleva lo de vender un producto o servicio, lo que ahora se busca es transmitir emociones y sentimientos, y estos cinco spots publicitarios son un claro ejemplo.

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No es la única marca que ha optado por hacer sus anuncios con este estilo, por ejemplo, la marca de café Carte Noir en su último spot representa una batalla entre el frío y el calor que bien podría formar parte de una futura

película de Harry Potter o Los Juegos del Hambre.

Pero, ¿alguien se acuerda de cuando los anuncios de la televisión eran dibujos animados? ¿O cuándo la música que acompañaban a las imágenes eran pegadizos jingles?

La publicidad en España ha ido cambiando y adaptándose a las necesidades y forma de ser de los españoles. Desde luego, esto no es un suceso aislado en España, sino que en todo el mundo la publicidad se adapta a lo que les gusta a sus ciudadanos.

Los primeros anuncios que vimos en la televisión nos bombardeaban con la marca del producto. El objetivo era que nos quedáramos con el nombre y estuviéramos todo el día pensando en ello. Según la competencia fue en aumento, los anuncios se hicieron más largos ya que en e

llos una voz en off explicaba todos los beneficios de esa marca. Largas argumentaciones que hoy en día, aburrirían a cualquier espectador.

El papel de la mujer fue fundamental en los inicios. Muchas marcas que se anunciaban eran de electrodomésticos y alimentos, y su público objetivo eran las mujeres, las amas de casa. Con la llegada de los productos americanos, por ejemplo, el frigorífico Kelvinator. Hablando de productos americanos, no podemos olvidar Coca Cola, un refresco que defendía que tomándola “la vida era mejor porque refresca mejor”. Poco a poco ya empezaban a implantar el lema básico de Coca Cola: la felicidad.

La censura ha estado presente en nuestro país, independientemente del partido político que estuviera en el poder, de una forma u otra siempre acababan limitando la producción audiovisual. Había anuncios en los que si salía una mujer enseñando más de la cuenta, o se prohibían, o había que tapar a la chica. Sin embargo, sí emitían determinados anuncios que hoy día estaría prohibidísimos. Como hemos dicho, la mujer era un cliente fundamental al que convencer para que comprar productos del hogar, es decir, pervivía una imagen machista. De hecho, en algunos spots se defendía que cuando el “hombre” llegara a casa tenía que tener todo hecho y recibir siempre halagos por parte de su mujer. ¿Imagináis qué pasaría si se emitiera un anuncio así hoy?

Aún se podrían reciclar algunos aspectos de la publicidad que inició todo. Podrían volver los jingles pegadizos, como el negrito del Cola Cao, o las sencillas imágenes que mostraban el producto anunciado. Y es que lo pasado, está de moda.

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