En marzo de 1989 nacía la WWW, considerada como uno de los inventos que más ha cambiado e influido en nuestra sociedad. Esto significa que hace tres décadas no se produjo la invención de Internet. Este ya existía como red global de ordenadores desde los años 60 –la red militar ARPANET en Estados Unidos– la novedad consistió en la creación de la World Wide Web para permitir a todos los usuarios ser partícipes de esta red.

La iniciativa se convertiría en diciembre del año siguiente en el primer navegador, sitio web y servidor, habiendo ya definido los conceptos básicos de “html, http y URL”. Y es que, la primera página web de la historia se creó para ofrecer información sobre el proyecto de la WWW. El objetivo que se perseguía detrás de todas estas acciones estaba muy bien definido: que los científicos pudiesen compartir información de forma automatizada con cualquier institución del mundo.

¿Qué opina hoy Tim Berners-Lee?

El balance después de 30 años nos ofrece aspectos tanto positivos como negativos. La Web ha permitido la comunicación en rincones impensables, ha creado millones de oportunidades a grupos marginados y ha hecho más fácil muchos aspectos de nuestra vida. Pero también ha servido de aliado a estafadores y delincuentes, ha dado voz a los que proclaman el odio y ha hecho más fácil cometer todo tipo de crímenes.

Berners-Lee confía en que los próximos treinta años de Internet permitan mejorar, tanto a la web como a nuestra relación con ella. El creador de la World Wide Web se aparta del derrotismo y afirma que “si no nos esforzamos en construir una mejor Web hoy, entonces no digamos que la Web nos ha fallado, porque seremos nosotros los que le habremos fallado a la web”.

Una de las mayores preocupaciones del científico son los datos personales que navegan a través de Internet en manos de cualquiera. Por ello, ha aprovechado el aniversario para advertir de que los datos “no deben ser tratados como una mercancía, ni debe permitirse que se vendan, porque constituyen un derecho de las personas”. Y no solo eso, sino que “el uso de estos datos con fines políticos debería simplemente estar prohibido”.

La conclusión de Berners-Lee fue muy clara. Invitó a los gobiernos, empresas, y ciudadanos a asegurar que nadie en el mundo se quedase sin conexión y que todos contribuyan a una web que impulse la igualdad, las oportunidades y la creatividad.

The post El creador de la World Wide Web exige cambios en su 30 aniversario appeared first on Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación.

La nomofobia consiste en un temor irracional a no estar conectados con nuestro móvil, a no poder revisar nuestras aplicaciones o a no poder recibir llamadas. Se considera adicción comportamental, o más que una adicción (no genera dependencia física, una característica de las adicciones) un abuso o mal uso.

Para evitar llegar a la nomofobia se aconseja intentar no sustituir nunca la comunicación personal por la virtual y dejar de utilizar los aparatos electrónicos cuando nos estemos dedicando a otras cosas: a la hora de la comida, cuando estemos trabajando, en el cine o en el teatro, con los amigos o un par de horas antes de acostarnos, para no generar ansiedad. Sin embargo, todos sabemos que esto no es tan fácil, sobre todo para los más jóvenes.

Tener el móvil constantemente en la mano, revisar las aplicaciones de redes sociales continuamente, no poder acabar una conversación sin mirar el móvil… Son solo algunas de las cosas que hacemos que no permiten que nuestro pensamiento se complete sino que lo va fraccionando en pequeñas dosis, mermando nuestra atención primaria.

Os dejamos un decálogo de buenas prácticas con el móvil porque, como ya sabemos que no vamos a vivir sin él, al menos hacer un buen uso.

Estar constantemente localizados: sabemos que, por ejemplo, es de mala educación coger llamadas durante la comida, sin embargo, pensamos que “todas son importantes” y que si no las cogemos estamos perdiendo una oportunidad estupenda. No suele ser así: no pasa nada por dejar sonar una llamada y volver a llamar más tarde, no pasa nada por no estar localizados el 100% del tiempo.

Atender el móvil más tarde: lo mismo que no podemos pretender que se nos pueda localizar todo el rato independientemente de qué actividad estemos realizando, tampoco podemos requerir la atención inmediata cuando llamamos a alguien. Hay ocasiones en las que deberemos escribir rápido “Ahora no puedo” o que nos dirán “Te llamo en un rato” y el mundo no se acaba.

Momentos de descanso: oblígate a tener momentos de descanso en los que no mires el teléfono móvil: a la hora de comer y el descanso de después, un par de horas antes de ir a dormir para desconectar, cuando estás pasando un rato con tus amigos, cuando estás haciendo una tarde de lectura para ti mismo… Cuando quieras, pero sin el teléfono. Así obligas a tu cerebro a desconectarse y a centrarse en una sola cosa.

El modo avión no tiene nada de malo: tienes el derecho a la desconexión, un momento al día, un día entero o un fin de semana entero. Es una forma muy eficiente de controlar nuestra dependencia al dispositivo. Además, el modo avión te permite desbloquearlo fácilmente si necesitas hacer una llamada con rapidez, o sacar una foto, porque sigue estando encendido.

Desactiva la notificación de lectura: esta es una de las características que más nos atan al móvil y nos complican. La notificación de lectura aumenta la sensación de control. Desactívalo para poder dejar mensajes en espera, y para no estar continuamente revisando si alguien te tiene que contestar. Respeta el tiempo de los demás.

Fijar un horario: los mismo que a los niños se les pone un horario para estudiar, para socializar y para descansar, eso deberíamos hacer nosotros. Por mucho que necesites tu teléfono para trabajar, seguramente nadie te va a contactar a partir de las 9 de la noche. Prográmalo para que tu móvil deje de dar respuesta a esta hora. Racionaliza su uso con programación de modo noche o modo avión.

Planifica tus llamadas: llamas por un objetivo y debes saber cuál es para que tus llamadas sean efectivas y te roben menos tiempo, a ti y a la persona al otro lado del teléfono. Incluso puede que te des cuenta que, después de pensarlo tanto, solo te hace falta un mensaje.

Menos mensajes: es muy molesto enviar muchos mensajes para decir una sola cosa. Implica que la persona que los está recibiendo está constantemente escuchando los pitidos del móvil sonando, lo que es muy incómodo (porque además no sabes si puede atenderlo). Puede interpretar que requiere atención inmediata cuando no tiene por qué ser así.

Limitarnos las aplicaciones: distracción, notificaciones, lentitud, desconcentración… Tienen su origen en las aplicaciones que tenemos en el móvil. Debemos tener las indispensables que utilicemos con asiduidad, sin autoengañarnos.

Autocontrol: la clave y conclusión de todo lo anterior. Al final consiste en sentido común, educación y estar presentes en la realidad. Debemos ser conscientes de los usos excesivos

The post Qué es la nomofobia y cómo evitarla appeared first on Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación.

Os explicamos los diferentes tipos de diseños así como sus ventajas e inconvenientes, que deberemos tener en cuenta según las características de cada proyecto.

Diseño fijo

Aporta el tamaño de estructura en unas medidas inalterables por nuestro navegador. El área dedicada a la lectura está controlada en un ancho fijo y eso facilita el diseño sobre ella. Pero hay que tener en cuenta que a veces los monitores más pequeños que el ancho predeterminado tienen problemas para leer la página, y lo contrario ocurre con los monitores más grandes.

Diseños fluidos o líquidos

Están creados para no tener un tamaño definido, lo que permite que se adapten a los monitores. Este tipo de diseño es muy poco arriesgado y tachado de purista, y en ocasiones trae problemas de medidas si se mezcla con el fijo.

Diseños elásticos

Usa medidas relativas que permite que los textos crezcan condicionados con el tamaño de los elementos padres. Está muy de moda ahora mismo, pero en ocasiones es un desastre para la usabilidad. Hay que tener muy en cuenta a los monitores pequeños, que en ocasiones tienen problemas para leer los textos.

En Zesis somos expertos en e-commerce y diseño web. Consúltanos ante cualquier duda y nuestro equipo de profesionales realizará un proyecto personalizado para ti.

The post No descuides el diseño de tu página web appeared first on Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación.

Empieza por lo básico. ¿Qué tal cerrar sesión siempre que termines en una aplicación? Puede parecer obvio, pero así cualquier persona puede entrar en tu cuenta y si no te acostumbras a hacerlo, se te olvidará salir de tu cuenta cuando inicies sesión en un ordenador compartido, como en una biblioteca, en el trabajo, en un centro de estudios… Da igual que creas que eres el único que usa ese ordenador, cualquier persona puede entrar incluso en tu portátil personal y, si no cierras sesión, entrar en tus cuentas personales.

Utiliza contraseñas difícil de ser encubiertas, mezclando letras, número y otros caracteres. Os recomendamos no usar nombres de familiares o fechas de cumpleaños. A pesar de que así no se os vayan a olvidar, no cuesta tanto memorizar unas pocas palabras nuevas como contraseñas. No guardes las contraseñas en archivos de Word o en el mismo ordenador, e intenta utilizar diferentes password para cada aplicación. Además, también es recomendable cambiar de contraseña periódicamente.

No descargues nada que no sea fiable. Los archivos muy pequeños, o con terminaciones extrañas como .exe, suelen ser sospechosos, así como las páginas webs que te obligan a descargarte un programa para poder continuar. Seguro que hay opciones mejores por la red.

Actualiza tu antivirus cuando sea necesario, ya que así estará al día tanto en virus como en spyware.

Asegúrate de comprar seguro por internet, sobre todo antes de poner tus contraseñas del banco o personales. Importante: los bancos tienen como regla de seguridad no evitar links de acceso al sitio web de la entidad en un mail.

Otra obviedad pero en la que muchas personas caen es no dar datos personas por internet. Evita publicar en redes sociales donde estás en cada momento o donde vas a estar, donde trabajas, vives o estudias, así como fotografías de la fachada de tu casa o tu automóvil, así como número de teléfono.

Es difícil, pero es necesario.

The post Cómo mantener tu seguridad en internet appeared first on Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación.

Se define la publicidad como una forma de comunicación usada para persuadir a una audiencia, ya sea de una idea, de una acción o de un servicio. Es decir, buscar la mejor forma de hacer llegar tu mensaje de marca a un consumidor. No es necesario decir que las nuevas tecnologías han ayudado notablemente a esto.

La publicidad puede ser rastreada desde la civilización egipcia que grababa avisos públicos en piedra en el 2000 antes de Cristo. En la Grecia Clásica se asocia a la actividad comercial que era nómada. La única forma de hacer conocer los productos que se vendían era voceando.

Unas pocas fechas relevantes

En 1450 con el nacimiento de la imprenta se puede hacer llegar mensajes tanto de palabra e imagen a un número mucho más amplio de personas. En 1730 aparecen las primeras revistas en Londres y con ello los anunciantes. En 1830 ya se utilizan los pósters como medio para difundir mensajes entre la población, la mayoría con fines políticos, para más adelante pasar a las vallas publicitarias que conocemos hoy en día. En 1870 y gracias a las técnicas litográficas, las vallas se vuelven mucho más detalladas.

1922 es la fecha del primer anuncio en la radio, de un complejo residencial en Nueva York; y en 1941, se emite el primer anuncio en televisión de la historia de la empresa de relojes Bulova. Pagó 9 dólares por aparecer antes de la retransmisión de un partido de béisbol. En 10 años los ingresos por publicidad en televisión superarían a las revistas y radio juntas.

En 1950, se diseñó el primer anuncio televisivo acorde a una marca. Fue Rosser Reeves para la marca Anacín. Comienza la era de la creatividad. Los productos eran el centro de la publicidad, y todos los esfuerzos se enfocaban en poner en valor las características de la mercancía. La competencia eran muy grande y similar.

Comienza la nueva era

A partir de esta fecha comienzan los estudios e investigaciones sobre la publicidad, la percepción del consumidor de la marca, y se especializa este arte para poder ajustarse a un mundo cambiante tras la II Guerra Mundial, en el que además, la globalización va tomando forma rompiendo las barreras entre países.

En 1994 aparece el primer “pay-per-click”, que recibió burlas de los expertos. Sin embargo, pocos años después se invertían 8,2 mil millones de dólares en publicidad online. Otro hito, mucho más actual, es cuando en 2005 YouTube decide incluir publicidad en sus videos, generando así una nueva forma de participación del consumidor y del creador de videos (a la vez consumidor). Es la oportunidad de “viralizar” un contenido sin una inversión muy grande.

Sin duda, internet, las redes sociales y la hiper-conexión facilitan el trabajo de los publicistas para hacer llegar la marca al gran público, pero también ha generado mucha complejidad a la hora de no ahogarte en el mar que es la red. Los nuevos retos de la publicidad son precisamente esos, hacerse notar y, sobre todo, perdurar en un mundo cambiante, rápido y multiforme.

The post Breve historia de los inicios de la publicidad appeared first on Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación.

No es para nadie desconocida la magnitud que internet tiene, o al menos el internet superficial del que los usuarios “comunes” hacemos uso. Sin embargo, sus dimensiones van más allá de lo que puedes imaginar, de hecho este internet que tú y yo conocemos no es más que un 10% o un 15 % del total.

Pero ¿qué es  la Deep web o internet profunda?, es el ciberespacio al que los motores de búsqueda habitualmente usados (Google, Yahoo, Bing…etc) no tienen acceso principalmente por la inexistencia de indexación, sistema con el que trabajan los motores de búsqueda, o  por la privacidad y codificación que poseen algunos sitios web que impiden acceder a ella.

De buenas a primeras su nombre no transmite demasiada confianza lo que ha llevado a que esta parte de internet se asocie con acciones y actividades ilegales. Según los expertos en seguridad informática el anonimato que proporciona el bucear por estos bajos fondos de la red, con las herramientas adecuadas nada desconocidas para los informáticos más hábiles,  es utilizado por cibercriminales para dificultar el rastreo de los usuarios dando libertad para cometer actos delictivos.

Una de las herramientas utilizadas creada por el Laboratorio Naval estadounidense es The onion Router (TOR), dicha plataforma hace posible ocultar además de la dirección IP otros datos que pueden vincular o facilitar el rastreo del usuario, aunque esta no nos asegura llegar a toda la información que queramos, ya que existen partes de la Deep web prácticamente inaccesibles con niveles de protección muy altos.

A grandes rasgos, se trata de un mundo paralelo en el que no se conocen reglas y sobre el que los mitos y leyendas no dejan de aparecer.

The post Deep Web, los bajos fondos de internet appeared first on Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación.

Para algunos, la experiencia de comer es equiparable al placer más intenso. Se trata de una experiencia que mezcla tanto el gusto como el olfato, con multitud de estímulos que culturalmente hemos generado: comer con amigos, cenar con tu pareja, picar algo rápido, tomar una copa… De esta idea, tan básica y tan grande, nace la nueva campaña de la empresa Knorr.

Knorr ha querido descubrir si el amor que se siente al experimentar un sabor nos puede unir a otra persona a la que también le apasione ese plato tanto como a nosotros. La campaña #LoveAtFirstBite, en castellano “Amor a primer bocado”, pretende comprobar esto mismo. Pone a prueba a 12 personas, desconocidas entre sí, que cenan juntos unidos solamente por sus gustos gastronómicos. Para ello, la compañía elaboró unos perfiles de preferencias de sabores.

La única condición para participar y disfrutar de la cena era que tenían que dar de comer a la persona que tuvieran delante, y dejarse alimentar por la misma. Si al principio parece que es incómodo, la tensión se va relajando a lo largo de la cena.

La directora de este spot viral es Tatia Pilieva, directora del ya famoso “First Kiss”, en el que varios desconocidos eran instados a besar a la persona que tenían delante.

La relación de las personas con la comida siempre será un tema fundamental, ya que aunque no nos demos cuenta los sentidos implicados en este placer nos transmiten recuerdos, sentimientos y pasiones que el marketing puede aprovechar para captar atención. En la época del #FoodPorn y de las redes sociales, las experiencias personales buscan inspirar a esta nueva generación de amantes de la cocina.

The post #LoveAtFirstBite, la nueva campaña de Knorr appeared first on Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación.

Hoy en día es un hecho que todas las empresas que quieren vender online necesitan ir más allá de ofrecer solo sus productos y servicios,  y deben conseguir generar contenido online de alto valor añadido, lo que vienen siendo poner en práctica el brand content del marketing de contenido.

Pero ¿qué es el branded content?, entre las variadas definiciones de éste término la más completa y apropiada para nosotros es la siguiente: “el branded content consiste en la creación de contenido de alto valor añadido capaz de generar una vinculación emocional y cultural de forma directa y no invasiva entre las marcas y su comunidad”.

En pocas palabras viene siendo la evolución del marketing tradicional, cuya principal diferencia es el objetivo final ya que el branded content busca transmitir los atributos y valores de la marca para conseguir seguidores o fans que posteriormente se convertirán en  clientes.

Según la web GlobalWebIndex, una campaña de marketing con un contenido de alta calidad se ha convertido en un componente esencial a la hora de llevar a cabo una estrategia de marketing online. Por este motivo, la web dedicada a la investigación de mercados, ha identificado 4 razones por las que se ha de prestar atención al contenido  en un negocio para conseguir un mayor tráfico en la web y además impulsar la interacción con el público.

• 9 de cada 10 usuarios vieron un video online el mes pasado.

De media los usuarios de internet dedican alrededor de 6 horas al día a navegar por la red, y la mayoría son fieles al contenido que éste ofrece. Esto supone una gran oportunidad para las empresas o marcas ya que de este modo pueden causar un gran impacto, a través de un medio masivo, con su contenido.

El porcentaje de usuarios que consumen los diferentes contenidos online es el siguiente: un 91% de usuarios ven vídeos, un 44% ven vlogs y solo un 39% escuchan podcasts.

• 1 de cada 4 usuarios lee emails/ newsletter de las marcas o ven videos de marcas.

Se puede decir que son muchas las personas que están enganchadas a los contenidos de marcas específicas y esto se ve reflejado en que el contenido destinado al marketing cada vez va ganando terreno en las redes sociales. Menos del 5% de los usuarios interactúan con las marcas a través de las redes sociales y más de 1 de cada 10 personas comparte contenido de marcas en las redes sociales, queda bastante claro que a los usuarios les transmite fiabilidad  ver contenido de marcas entre las actualizaciones de sus amigos en las redes sociales.

• El 26% de los usuarios encuentran nuevos productos en los sitios web de la marca.

Según la investigación, el 14% de las personas en internet encuentran un producto nuevo viendo las actualizaciones de las diferentes redes sociales de la marca y 1 de cada 10 personas los descubres a través de vlogs.

• Contenido clave para obtener Brand advocates

Un Brand advocate o “prescriptor de marca”  es una persona con la capacidad de influencia para movilizar y generar opinión entre su comunidad y entornos hacia determinadas marcas o empresas. Es necesario compartir cierto contenido específico con estas personas que a menudo son clientes fieles para que puedan dar su opinión y recomendaciones sobre la marca o empresa.

Si  todavía no te has lanzado a dar este gran paso, te recordamos el famoso dicho del mundo del marketing “el contenido es el rey”.

The post 4 Razones por las que el contenido es importante en el marketing appeared first on Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación.

Con el auge que vivieron las plataformas de vídeo online como Youtube, Vimeo o Dailymotion se abrió paso un nuevo fenómeno en Internet conocido como webseries, producciones de bajo presupuesto realizado por un equipo, en su mayoría joven, de aficionados o semiprofesionales que consiguieron hacerse un hueco y salir adelante en el mundo audiovisual a través de una nueva plataforma.

El gran despliegue de recursos económicos, humanos y  técnicos que se necesita  para producir una serie de televisión han convertido a las webseries  en una opción para aquellas personas interesadas en el mundo audiovisual a la hora de crear su propio contenido, gracias a que esta cuenta con Internet, una tecnología al alcance de las masas, como una herramienta polivalente a través de la cual se puede realizar las acciones de distribución, difusión y emisión.

Las novedades de las webseries, además de su medio de difusión y plataforma, lo encontramos en su duración, son más cortas que las series de televisión, éstas buscan  enganchar al público desde el primer momento. Las ideas no solo han de ser creativas sino que además  han de tener un buen guion con diferentes diálogos en los que se emplea la jerga juvenil,  buenos actores y vario planos, lo que se traduce en un lenguaje visual distinto.

En España se emiten alrededor de 300 webseries entre las cuales consiguen colarse algunas localizadas en Zaragoza.  A verlas venir fue la primera webserie producida en Zaragoza creada por tres amigos y  sin ningún presupuesto,  es una comedia de situación que refleja los problemas de los jóvenes con naturalidad y surrealismo.

 Cañas surgió como  iniciativa de la Escuela  de teatro de Zaragoza, su escenario principal son los  bares de la ciudad y su protagonista la cerveza, siendo ésta la que da pie a conversaciones de temática variada entre amigos.

Tras el éxito de Cañas, con dos temporadas publicadas, y con la creación de una productora audiovisual y teatral OCARA, estos jóvenes volvieron a la carga con una nueva webserie 40 días, protagonizada por Aitor un joven ecuatoriano que se une a un grupo de teatro 40 días antes de su estreno.

Squareface, creada por un grupo de 6 amigos está compuesta por un conjunto de sketch no relacionados entre si  basados en un  humor un tanto peculiar.

Por último, nos encontramos con Despedidas, cuyo género es dramático y busca reflejar el momento de las despedidas desde distintas perspectivas.

El pasado dieciséis de abril se celebró la segunda  edición del evento Aragón, aquí hay webseries impulsada por la productora OCARA donde además de proyectar los trabajos audiovisuales se realizan charlas sobre el mercado de las webseries y su  situación actual en Aragón.

The post Aragón, tierra de webseries appeared first on Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación.

España cuenta con 15,4 millones de usuarios de redes sociales, un 81% de todas las personas que están en internet. La edad está entre los 16 y los 55 años, pero el perfil medio de uso de redes es de una mujer (51%), menor de 40 años (59%), que trabaja fuera de casa (71%) y que ha estudiado en la Universidad (49%). Es curioso como el perfil del No Usuario de redes sociales en nuestro estado es de un hombre (57%), de entre 40 y 55 años, con empleo (84%) y con carrera universitaria (49%).

Pero no todas las personas están tan enganchadas a las redes sociales. La falta de interés (55%), la privacidad (27%) y la falta de tiempo (17%) son las razones que más se oyen de los usuarios; pero sin embargo, el 19% de ellos planean registrarse en alguna red social próximamente.

Facebook (99%) se sitúa a la cabeza en la lista de popularidad de redes sociales, con Twitter (79%) en segundo lugar; otras redes sociales como Instagram (52%) y LinkedIn (29%) quedan muy por detrás.

Por uso, sigue estando a la cabeza Facebook (96%) seguido de WhatsApp (88%), YouTube (66%) y Twitter (52%).

Los usuarios de redes sociales utilizan de media un 4,7 de aplicaciones. No es común, pero algunas como Pinterest son más utilizadas por mujeres (21%) que por hombres (7%); incluso WhastApp tiene más usuarias (91%) que usuarios (85%).

Esta última también es la red social mejor valorada, y Spotify, curiosamente, es una de las que más se utiliza diariamente. El horario de mayor conexión es por la noche de 20.30 a 00.30 horas, seguido de la tarde, de 16.00 a 20.30 horas.

The post Facebook y Twitter, las más utilizadas según el VII Estudio Anual de Redes Sociales 2016 appeared first on Zesis Marketing , eventos, publicidad y comunicación.