Más de una vez te habrás llevado la alegría cuando a tu personaje favorito de una serie o al protagonista de una película le gusta la misma bebida que a ti o lleva la misma marca de ropa que tú. Permitenos decirte que no es casualidad su efímera aparición en pantalla.

La publicidad por emplazamiento es una técnica de publicidad utilizada sobre todo en medios de comunicación audiovisual. Esta técnica consiste en insertar un producto, mensaje o marca dentro de la narrativa del programa y fue empleada por primera vez en programas y series de televisión para posteriormente trasladarse al cine, videoclips llegando incluso al mundo de los videojuegos. Su momento de mayor esplendor fue durante los años 80 y, a día de hoy, sigue siendo un medio de financiación muy recurrido. He aquí la razón que más de una vez hayas encontrado tu bebida, dulces o marca de ropa preferida en alguna película.

La regla principal de esta técnica publicitaria es hacer publicidad sin que lo parezca, que se camufle e integre en la historia contada, lo que no quiere decir que existan casos en los que el producto no pasa desapercibido y llega a tener unos segundos de protagonismo.

En el cine podemos encontrar numerosos ejemplos en los que las marcas decidieron pagar por aparecer apenas unos segundos en la gran pantalla. Estos son algunos de los casos más reconocidos.

Forrest Gump – Nike

Regreso al futuro 2 – Nike

Náufrago- Fedex

 Toy story 3 – Barbie 

Fight club – Ikea

Yo soy Sam – Starbucks

Matrix – Nokia

Los vengadores – NASA

Como hemos visto son muchas las películas que cuentan con emplazamiento publicitario, ¿conoces algún otro ejemplo?.

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