El principal problema que surge, es que lo realmente imprescindible no es su carácter teórico, sino comprender los nuevos procesos de interacción.

¿Por qué reside el poder en el consumidor?

Los consumidores son los que determinan si el producto tendrá éxito o no. Internet se ha convertido en una herramienta fundamental que sirve no sólo para entretenernos, comunicarnos e informarnos, también para definir el consumo.

Por eso, es tan importante que una empresa no descuide su web, ya que perderá una herramienta necesaria para mejorar su posicionamiento y cuidar a sus clientes potenciales.

La relación entre la empresa y el consumidor ha dado un vuelco de 360% gracias a las redes sociales. Antiguamente era la empresa la que tenía el mayor poder y, a día de hoy, es el usuario el que se ubica en esta situación.

Internet

La web es, a día de hoy, una imprescindible herramienta para trabajar, hacer compras, informarse, pagar impuestos… es decir, una herramienta de civilización.

Todo aquel que asegura que las redes sociales van a desaparecer, se equivoca. Aunque las redes actuales desaparezcan, no lo haría Internet (una gran red social).

Gestión de campañas en redes sociales

Si quieres llegar a tener éxito en una campaña de social media marketing debes tener en cuenta muchos factores, principalmente crear contenido y estar atentos a las interacciones de nuestros seguidores. Para saber si las estamos realizando correctamente, hay aplicaciones que se encargan de medir el rendimiento. Así podremos ser mas eficientes y eficaces.

Tendencias

Cada vez más usuarios utilizan sus dispositivos móviles para tomar decisiones de compra. Las dos tendencias complementarias que han comenzado a desarrollarse son la “billetera virtual” y el “comercio móvil”. Hacen referencia a utilizar los dispositivos móviles para realizar pagos.

Ambas tendencias, tienen que ver con patrones de comercio y consumo. Por tanto, una empresa debe tener en cuenta este patrón si quiere ampliar su público.

Medir resultados

Para poder medir los resultados de nuestras campañas, podemos utilizar el retorno de la inversión (ROI). Con esta fórmula podemos conocer los beneficios que se han obtenido de nuestro proyecto descontando sus costes.

ROI= (beneficio – inversión) / inversión

Sin embargo, también debemos tener en cuenta que es difícil de medir determinados factores intangibles.

Para cualquier proyecto de social media marketing hay que tener en cuenta que las perspectivas siempre son a largo plazo. Debemos superponer los factores no financieros, como el número de visitas y comentarios, a los financieros, como el volumen de ventas. Por ello se habla de la era de la transparencia (todo puede medirse).

Las herramientas de Internet cuentan con una ventaja sobre el medio tradicional, y es la posibilidad de medición de resultados. Internet permite registrar las acciones de los usuarios y por tanto, se puede definir mejor el target.

Además, estas plataformas permiten tener una relación más cercana y sentimental entre la empresa y el cliente. Así que si eres empresario, deberías tenerlas en cuenta para conseguir el éxito. Cuenta con profesionales como nosotros para ayudarte a conseguir tu meta. Somos tu aliado estratégico.

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1. Empieza ya

No comiences tu campaña navideña con la llegada de los turrones a los supermercados… pero tampoco esperes al 23 de diciembre. Conoce a tu público y lanza la campaña en un momento óptimo. Por ejemplo, después del puente de la Constitución.

2. Adapta tus contenidos e imagen a esta época del año

Sigue la línea de contenidos que publicas normalmente en tu blog pero intenta adaptar algún post a la Navidad. Por ejemplo, si vendemos ropa de niño, podemos publicar en nuestro blog un artículo sobre cómo hacer para nuestro bebé un disfraz casero de Papá Noel.

Refuerza el SEO y el SEM para que los usuarios puedan encontrarte en sus búsquedas navideñas en buscadores.

Lanza campañas de publicidad navideñas y a provecha la técnica del email marketing: Adapta sus diseños y contenidos a esta época. Lo mismo ocurre con tu imagen en la web y con los mensajes en el marketing de contenidos.

Intenta encontrar el equilibrio entre la Navidad y la actividad que tiene normalmente tu empresa en internet. No queremos que el público acabe saturado de Navidad. Además, recuerda que no todo el mundo siente estas fiestas con igual intensidad.

Utiliza campañas emocionales. Los seres humanos somos emocionales y está comprobado que la decisión de compra se ve muy influenciada por un impulso o una emoción. Humanizar la empresa va a ser siempre valorable por tu público y contar historias es algo que triunfa mucho más que hablar de conceptos abstractos.

3. Felicita a tus clientes

En tus mensajes de marketing de contenidos debes felicitar las fechas señalas a tu público: Navidad, Año Nuevo, Reyes… esto generará confianza y fidelización en el usuario.

4. Planifica tus contenidos para todas las navidades

Una vez decidas cómo vas a adaptar tu actividad a la Navidad, debes ponerte manos a la obra y planificar la publicación de contenidos para todas las navidades. Así, aunque dediques varias horas a hacerlo, serás mucho más eficiente que si cada día tienes que ponerte a pensar qué vas a publicar en ese momento. Una herramienta muy útil para esto es Hootsuite, que permite programar contenidos en cualquier red social.

5. Vende tus productos como regalos

Aunque tus productos sean óptimos para comprar durante todo el año, Navidad es la época del consumismo por excelencia y debemos aprovechar la oportunidad. Los regalos de Navidad pueden producir un gran incremento en las ventas y por eso debemos adaptar la forma en la que presentamos estos productos al potencial cliente.

Una forma muy útil de hacerlo es clasificando tus productos en categorías de regalo: Por ejemplo, “para él”, “para ella, “para mamá”, “para papá”, “para parejas”, etc.

Además de que facilitarás que el usuario encuentre rápidamente en la web el producto que busca, le proporcionarás ideas alternativas de regalo. Así, habrá menos posibilidades de que abandonen la web.

Siguiendo esta línea, es muy recomendable hacer descuentos, ofertas y packs especiales de Navidad. Esto dará la sensación de fugacidad al usuario y sentirá la necesidad de no desaprovechar la oportunidad de adquirir un producto a menor precio, aunque no se trate de un regalo.

6. Monitoriza los resultados

Cuando termine la campaña de Navidad observa los resultados obtenidos en Google Analytics. Aprende de los errores y repite y potencia los aciertos.

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Un usuario que entra en nuestra web se convierte en un lead, en un posible cliente. Pero que abandone nuestra web sin comprar no significa que debamos abandonarlo porque, probablemente, estará todavía tomando su decisión de compra. Es el momento de actuar. Si tenemos una tienda online de zapatos y ese posible cliente ha estado mirando botas de montaña en nuestra web, debemos volver a dirigirnos a él con lo que ya sabemos que es lo que le interesa de nuestra cartera de productos.

Esta técnica se denomina remarketing y consiste en llegar a usuarios que ya conocen tu marca y tus productos y, por tanto, tienen más posibilidades de convertir (de ser un cliente). Ahí radica la eficacia de este sistema que permite crear campañas de anuncios totalmente personalizadas para el usuario.

¿Pero cómo sabemos quiénes son estos usuarios? Al visitar nuestra web el usuario es detectado por una cookie que permite registrar al visitante y su actividad en nuestra web. Esta cookie nos permite añadir al usuario a una lista de remarketing para poder impactar sobre él con publicidad.

Las dos plataformas más utilizadas para desarrollar este sistema de publicidad son Google AdWords, que publicará tu anuncio en páginas web, blogs, tiendas online y aplicaciones móvil de terceros que el usuario visite; y Facebook, que difundirá tu anuncio en el propio timeline del usuario. Sin embargo, existen otras herramientas como la nuestra, que ofrecen unos resultados similares a los de AdWords pero a un coste mucho más bajo.

Cómo hacer una campaña de remarketing

Primero, determina quién es tu público objetivo.

Segundo, haz una selección de las webs donde quieres aparecer con tu anuncio, por ejemplo los que la han visitado en el último mes o los que han visitado determinada página, por ejemplo. También puedes segmentar al público en función de la fase de compra en la que se hayan quedado; por ejemplo, los que hayan añadido un producto al carrito de compra pero no hayan finalizado el proceso.

Tercero, crea un diseño atractivo para el usuario que invite a hacer click en ese banner.

Cuarto, contacta con nosotros para que te ofrezcamos la mejor opción para tus intereses y evita realizar los tres pasos anteriores porque te los vamos a hacer nosotros y vas a ver resultados en tiempo real, o si lo prefieres crea tus campañas a través de este link en nuestra plataforma de publicidad programática.

Por qué invertir en remarketing

El éxito

Esta es una de las formas de publicitar tu marca puesto que más resultados de conversión ofrece debido a que el mensaje solo llega a personas que están interesadas en tu producto.

La personalización

Adapta el mensaje para cada usuario, de forma que resulte más atractivo para él.

Los resultados

Obtén los resultados de tu campaña a tiempo real y ten la posibilidad de modificarla cuantas veces quieras para sacarle el mayor partido.

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¿Cuántas veces?

Otras redes sociales como Twitter son muy ágiles en el sentido de la inmediatez y la cantidad de tweets que se publican al día. Mientras que en Twitter se pueden compartir 30 o 40 tweets en un solo día, en Instagram no es recomendable. No existe un límite fijado por las políticas de uso, pero si subes muchas fotos en un mismo día se considera un comportamiento de BOT y la red social puede suspenderte la cuenta durante 24 o 48 horas.

Dado que se trata de una plataforma que permite compartir imagen y una gran cantidad de texto (2.200 caracteres por publicación según Vilma Núñez), lo favorable es hacer entre dos o tres publicaciones a la semana, puesto que de lo contrario saturarás a tus seguidores. Procura que el contenido sea de calidad y no será necesario hacer muchos posts.

¿Qué días?

Si lo que quieres es conseguir un mayor alcance, elimina los fines de semana de tu calendario de publicaciones. Los usuarios de Instagram estarán mucho menos pendientes del móvil en estos días salvo que publiquen ellos algo que estén haciendo.

Ten en cuenta los días festivos y sus días previos, puesto que ocurrirá lo mismo que en fin de semana.

En los cuatro días que quedan de semana, los mejores para publicar en Instagram son los martes, miércoles y jueves, puesto que los lunes son días más perezosos.

¿A qué hora?

Como recomendación general, debes seguir el mismo patrón que seguimos para determinar el día ideal para publicar en Instagram: Analizar el comportamiento de los usuarios. De 8 de la mañana a 5 de la tarde probablemente estarán estudiando o trabajando. Entre esas horas hay más probabilidad de que naveguen por la red entre las 2 y las 3 de la tarde, a la hora de comer.

A partir de las 8 de la tarde puede ser un punto fuerte de usuarios activos en la red, puesto que se acerca el final del día y seguramente ya hayan terminado sus tareas. Los Igers también duermen, así que entre las 12 y las 7 de la mañana es muy probable que no recibas apenas interacciones, a no ser que tengas un público con un uso horario diferente.

Sin embargo, las horas idóneas en rasgos generales para publicar en Instagram oscilan entre las 11 de la mañana y las 11 de la noche. Al final deberás analizar a tu audiencia y tus estadísticas para determinar cuándo son más activos tus seguidores. Puedes utilizar la técnica del ensayo-error e ir viendo cuándo recibes más interacciones (lo que te llevará un tiempo de observación hasta que consigas resultados fiables) o puedes usar herramientas específicas de análisis de audiencias como Metricool.

¿Qué ocurre con las historias de Instagram?

A la hora de publicar una historia en Instagram no debes tener en cuenta toda la información anterior, puesto que los usuarios las reciben de manera muy diferente. Sea la hora que sea a la que subas una historia a Instagram, aparecerá durante 24 horas en la lista de historias de tus seguidores, por lo que será más fácil que la vean aunque sea 23 horas después de que la hayas subido. En este caso, no parece que la red social penalice por publicar un número determinado de historias. De hecho, hay cuentas que publican en numerosas ocasiones a lo largo del dia y estas se quedan acumuladas sin problema.

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Uno de los errores más comunes a la hora de grabar un vídeo es salir a la calle directamente con la cámara e ir improvisando. Sin embargo, las prisas no llevan a ningún lado y el “antes” de la grabación es igual o más importante que la grabación en sí misma. Piensa qué quieres contar antes de coger la cámara y dibuja en tu cabeza como quieres que sea el video.

Prepara un guion tanto si el vídeo va a tener diálogo como si no. Nos referimos a un guion audiovisual. En él, deberás decidir la estructura del vídeo, las temáticas, los planos, la música y las voces de cada parte. Este es el paso más importante, puesto que si lo hacemos así, una vez cojas la cámara solo tendrás que ejecutar la idea, que ha sido detallada en el guion. Además facilitará todo el proceso de edición y dejará el vídeo más claro y atractivo para quien lo está viendo.

Producción

Otro beneficio de elaborar un guion es que vas a tener que decidir dónde vas a grabar los planos. Esto será útil para tener en cuenta la iluminación del entorno, un punto clave para una buena grabación.

Pon en práctica tus ideas. Consejos técnicos

1. Utiliza siempre que puedas un trípode. ¿No tienes uno? Lee el siguiente punto.
2. No necesitas materiales caros para obtener calidad. Saca partido a lo que tienes. Si no tienes un trípode utiliza algo sobre lo que poder apoyar la cámara y déjala grabando sin tocarla: Así, la imagen será mucho más limpia.
3. Para planos más complejos como los barridos, puedes utilizar un soporte con ruedas y arrastrarlo con la cámara encima, por ejemplo.
4. La creatividad es lo más importante. Deja que tu imaginación entre en el juego y aprovecha bien el entorno.
5. El audio es muy importante. En general, las personas suelen tratar mejor con una mala imagen que con un sonido malo, por lo que es imprescindible asegurarse de que el vídeo se va a escuchar bien.

Posproducción

Utiliza un programa de edición de vídeo simple como Windows Movie Maker o uno más avanzado como Adobe Premiere. Pero antes, selecciona los archivos que vayas a utilizar y deshazte de los demás, esto te ayudará a moverte por los archivos de una forma más fácil.

La edición es solo la guinda del pastel, pero lo importante realmente son los pasos previos.

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Haz fotografías de calidad

Ten en cuenta las reglas básicas de la fotografía:

Enfoque

Procura que el elemento que quieras destacar quede bien enfocado. El enfoque permite jugar mucho con la imagen. Busca, por ejemplo, un fondo con luces y obtén un efecto muy rico denominado bokeh.

Regla de los tercios

La fotografía la componen cuatro puntos de interés, en los que deben colocarse los elementos que pretendas destacar. Son los puntos a los que el ojo va a acudir

Aunque… las reglas también están para romperse.

Luz

Juega con las luces para dar más riqueza a tu fotografía pero, por norma general, no dejes que una foto quede oscura, a no ser que sea tu objetivo. Añádele siempre algo de luz y contraste como ajustes básicos.

Utiliza aplicaciones fotográficas para ponértelo más fácil

• Huji Cam
• VSCO Cam
• Snapseed
• Las propias redes sociales ofrecen filtros y ajustes básicos de fotografía y vídeo

Pero, ¿qué fotografiar? Los paisajes y la comida generan likes pero déjate ver. A tus seguidores les resultará más interesante verte disfrutando de un paseo en la orilla del mar que una fotografía de una playa en la que no hay nada conocido. Pero, siempre ¡busca el punto medio!

Combina foto y vídeo

En el equilibrio está la virtud decía Aristóteles… y así es también en este caso. La combinación de fotografía y vídeo dará riqueza a los álbumes de tus redes sociales. Alterna un paneo (vídeo con desplazamiento lateral) de las vistas de la ventana de tu hotel con una o varias fotografías de, por ejemplo, tu desayuno o de ti con tu compañero de viaje listos para salir.

Cambia de estilo para no aburrir

Al mismo tiempo que debes combinar fotografía y vídeo, dentro de cada especialidad no te cierres a ir cambiando de estilo. No te limites a los barridos o las panorámicas y explota tu creatividad. Cada punto de tu destino de vacaciones puede verse desde infinitos puntos de vista.

Que tus recursos no limiten tus resultados

Puede que no tengas una cámara profesional o un trípode, pero no te frustres. Cualquiera hoy en día tiene un smartphone, y estos permiten hacer fotografía y vídeo de buena calidad. Aprovecha los elementos de tu entorno y juega con ellos: Si necesitas un soporte para tu cámara, apóyala en el tronco de un árbol, por ejemplo.

El audiovisual es importante pero no lo es todo

Acompaña a tus fotografías y vídeos de textos explicativos. Cuenta qué te ha pasado mientras paseabas por la playa y, si el tema lo permite, dale un toque desenfadado o de humor. Haz de tus anécdotas una historia interesante para tus seguidores.

No satures a tus seguidores

Si estás leyendo este artículo, tu objetivo es que tus seguidores vean lo bien que lo estás pasando en tus vacaciones. Sigue estos consejos y lo conseguirás, pero no te pases o te ganarás unos cuantos unfollows.

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“Todo está diseñado, pero pocas cosas están diseñadas bien”. Con esta frase, Brian Reed -diseñador y desarrollador- quiere decir que absolutamente todas las cosas están dispuestas, ordenadas y presentadas al público de una forma estratégica y eso es exactamente el diseño. Aunque, por supuesto, pocas de esas cosas están bien diseñadas.

Lo primero que debemos tener en cuenta para conseguir un buen diseño gráfico es los elementos que lo componen: Colores, tipografías, formas, imágenes… La buena combinación de todos ellos te llevará al diseño perfecto en cada ocasión.

¿Cómo deben combinarse estos elementos?

Utiliza las áreas con espacio libre en tus imágenes para incluir el texto creativamente.

Utiliza el contraste

• De colores

• De tipografias. Las tipografías que contrastan combinan bien

Puedes crear ingeniosas composiciones si te fijas en los detalles de la imagen para colocar el texto. Aprovecha la imagen para colocar el texto correctamente

Elige y combina bien los colores. Adobe Color te ofrece paletas de colores online y de forma gratuita.

Simplifica

• No sobrecargues el diseño
• Haz que el texto sea legible

La clave para obtener un buen diseño es contar con un contenido de calidad y dar paso a la imaginación y a la creatividad para conseguir el equilibrio entre el contenido y el diseño. Esto es, que los dos tengan la misma importancia visual.

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Según un estudio de Arcemedi, el conjunto del sector financiero invirtió 191 millones de euros en publicidad en España en 2015, lo que supone un crecimiento del 8,7% en relación con el año anterior.

El banco Santander no se queda atrás y ha desarrollado la campaña “Piggy” que, a cargo de la agencia Arnold Worldwide, muestra la historia de un pequeño cerdito perdido a quien se encuentra el empleado de una sucursal de Santander. Finalmente, este lo lleva de vuelta a su familia tras ver que habían colocado fotos suyas por la calle para dar con él.

Construir una campaña publicitaria a partir de personajes animados es una forma de lograr mayor empatía con figuras que sirven como punto de conexión con el consumidor.

Generar una reacción en el consumidor es un objetivo para todas la marcas y, en este caso, la carga creativa ha recaído en un personaje animado, un cerdito con una triste historia.

En el estudio The Phsichology of using animal in advertising, de la universidad estatal de Northwestern Oklahoma, la mayoría de los consumidores encuestados consideró que utilizar un animal como estrategia creativa en una campaña genera una imagen positiva de la marca.

La campaña, que todavía no ha llegado a España, ha recibido muy buenas críticas en las redes sociales por su emotividad. ¿Qué os parece?

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Pero, ¿cómo podemos controlar el acceso de estos malware a nuestro dispositivo? Con motivo del Día Internacional de la Seguridad de la Información (30 de noviembre), el Instituto Nacional de Ciberseguridad de España tiene algunos consejos para ti, entre los cuales se encuentran:

• Mantén actualizado tu equipo, tanto el Sistema Operativo como cualquier aplicación que tengas instalada.
• Haz copias de seguridad con cierta frecuencia, para evitar la pérdida de datos importante.
• Utiliza contraseñas fuertes en todos los servicios, para dificultar la suplantación de su usuario (evita nombres, fechas, datos conocidos o deducibles, etc.).

En tu correo electrónico:

• No respondas a mensajes falsos ni a cadenas de correos para evitar que tu dirección se difunda.
• Borra el historial de destinatarios cuando reenvíes mensajes a múltiples direcciones.

En tu navegación:

• Descarga los programas desde los sitios oficiales para evitar suplantaciones maliciosas.
• Puedes utilizar mata-emergentes para eliminar las molestas ventanas emergentes (pop-up) que aparecen durante la navegación, o configurar tu navegador para evitar estas ventanas.
• Utiliza un usuario sin permisos de Administrador para navegar por Internet, así se impide la instalación de programas y cambios en los valores del sistema.
• Borra las cookies, los ficheros temporales y el historial cuando utilices equipos ajenos (públicos o de otras personas) para no dejar rastro de tu navegación.

En la banca en línea y comercio electrónico:

• Observa si la dirección comienza por https, que indica que se trata de una conexión segura.
• Ten en cuenta que tu banco nunca te pedirá información confidencial por correo electrónico ni por teléfono.
• Evita el uso de equipos y redes públicas (cibercafés, estaciones o aeropuertos, etc) para realizar transacciones comerciales.

Con la red Wi-fi:

• Fija un número máximo de equipos que se puedan conectar al punto de acceso.
• Desactiva la difusión de tu SSID (nombre de tu red wifi) para evitar que equipos externos identifiquen automáticamente los datos de tu red inalámbrica.
• Utiliza encriptación WPA (o WEP si tu sistema no permite la primera), para impedir que el tráfico de red sea fácilmente legible. Se recomienda WPA ya que WEP es inseguro.

En dispositivos móviles:

• Ignora o borra los SMS o MMS de origen desconocido que inducen a descargas o accesos a sitios potencialmente peligrosos.

En juegos en línea:

• Evita compartir el usuario y la contraseña tanto dentro como fuera de la plataforma del juego.
• No adquieras créditos en páginas de subastas en línea sin que estén certificados por los creadores del juego.
• Vigila los movimientos de tu cuenta bancaria si la tienes asociada al juego, para detectar movimientos ilícitos.

Para más información, visita la página web del Instituto Nacional de Ciberseguridad de España.

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¿Qué marca escojo?

Existen cuatro grandes marcas de objetivos: Canon, Nikon, Sigma y Tauron. Las dos primeras son para cámaras de su misma marca y las dos últimas tienen versiones tanto para Nikon como para Canon. Los Sigma y Tauron suelen ser ligeramente más baratos que los objetivos de las dos grandes marcas y sus prestaciones no tienen por qué ser mucho peores.

¿Qué tipo de fotografía me gusta?

Es la pregunta sobre la que más tienes que reflexionar. Aunque, obviamente, puedes fotografiar todas las situaciones con cualquier objetivo, sí que existe uno para cada situación: Si lo que te gusta son los retratos, por ejemplo, no te recomendamos comprar un gran-angular. Aquí tienes un pequeño resumen:

PAISAJES Y ESPACIOS URBANOS

Para este tipo de fotografía interesa que el objetivo pueda captar un gran ángulo del espacio, de ahí que el objetivo ideal para paisajes se llame gran-angular. El 18-55mm, que es el que decíamos que suele venir con todas las cámaras, sirve para esta finalidad. Es más, obtendrías unos resultados todavía mejores si tuvieras un objetivo con una distancia focal más pequeña, como 17mm, 14mm o incluso 10mm. Este tipo de lentes producen una cierta distorsión en la imagen que dan un toque de grandeza al entorno fotografiado.

RETRATOS

Lo normal para este tipo de fotografía es moverse entre los 50mm y los 70mm, siendo posible disparar, como decíamos, a mayores y menores distancias focales. Otro aspecto a tener en cuenta para el retrato es tener un objetivo con una gran apertura del diafragma, es decir, que permita que tus fotografías sean más luminosas. El valor f/ debe ser lo más pequeño posible: f/3,5 o inferior.

Si crees que la mayoría de tus fotografías van a ser retratos, entonces tu objetivo ideal es uno de focal fija. ¿Qué quiere decir esto? La lente no tendrá zoom, lo que parece una desventaja al principio, pero no lo es. Los objetivos fijos ofrecen un mayor nivel de especialización para una distancia focal en concreto, por lo que se obtienen unos resultados mucho mejores. Hay dos objetivos que sobresalen por encima de los demás y que son el 35mm y el 50mm, que ofrecen una gran apertura de diafragma.

MACRO

La fotografía macro es aquella que capta los detalles más pequeños y, normalmente, los resultados de estas fotografías son espectaculares.

Los objetivos destinados a la fotografía macro son los que tienen una larga distancia focal: a partir del 70mm podrán valerte. Las lentes normales permiten enfocar a partir de cierta distancia entre la lente y el objeto fotografiado, por lo que existen objetivos específicamente para la fotografía macro que te permitirán enfocar desde muy cerca.

ACCIÓN

En situaciones en las que no puedes aproximarte al sujeto que vas a fotografiar, necesitarás un teleobjetivo, que son aquellos que cubren un gran rango de distancias focales: un 70-200mm, por ejemplo. Sin embargo, los objetivos que cubren un rango excesivo de distancias focales -como el 18-200mm- nos hacen perder algo de calidad en la imagen.

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